跌落神壇

美國洛杉磯消費者凌晨排隊、英國倫敦因搶購發生鬥毆、泰國曼谷粉絲為一隻隱藏款通宵守候……Labubu，這個“魔童臉”玩偶，已成為二○二五年全球潮流文化的現象級符號，被粉絲戲稱為自帶“紫薇星”體質的潮流界新貴。

然而，曾被譽為“國民潮玩”的Labubu，熱門款如“年獸Labubu”、“機械Labubu”一度在二手平台喊出單隻超萬元的高價，溢價高達三十倍。僅數月後，這些“神物”卻紛紛跌落神壇。

本月中，泡泡瑪特官方宣佈對多個Labubu款式集中補貨，一石激起千層浪。之後，得物、小紅書等平台的Labubu相關交易帖出現“價格腰斬”、“黃牛急拋”字樣，大量熱門款從上千元直降至三百至五百元，部分品種甚至滯銷。

Labubu的炒作現象令人不禁想起早年前席捲年輕人群體的炒鞋狂潮。歷史似乎在重演，只是從限量球鞋變成了潮流玩偶。

Labubu事件不僅是泡泡瑪特的危機，也是整個潮玩行業的轉捩點。如果企業一味追逐銷量，不斷透支粉絲耐心，那麼再強的IP也難逃“人設崩塌”。Labubu 的暴跌不只是價格崩盤，更像是一次行業神話的清算。

相信這也不是潮玩經濟的終結，而是理性消費時代的開始。

素 怡