理大聯合研究助旅遊發展

澳門理工大學博彩旅遊教學及研究中心副教授周金泉、講師何雄威與北京理工大學珠海學院學者合作，研究實體展示對品牌形象和顧客行為意圖的重要性。研究成果為綜合度假村行銷策略的制定提供重要參考價值，有助提升顧客對企業品牌的整體印象，助力澳門旅遊業高質量發展。

研究內容以“實體展示、品牌形象和行為意向：綜合度假村行銷的差異政策”為題，在《旅遊目的地行銷與管理期刊》發表。

研究團隊評估綜合度假村的實體展示元素，包括建築設計、內部裝潢、設施品質和員工形象等。研究指出，高質量的實體展示對品牌形象、顧客的品牌體驗和參與行為產生積極的影響。該研究受澳門高等教育基金之研究資助。