內捲嚴重 喜茶暫停加盟店申請

【本報消息】據內地媒體報道，內地茶飲龍頭喜茶日前向內部員工發通告指出，現在茶飲行業嚴重內捲、嚴重同質化競爭及門店過剩等問題，宣佈從今年起暫停門市加盟的申請。

在喜茶的公告表示，現時茶飲行業的“數字遊戲”已走到盡頭，過去幾年同行為搶佔市場而出現價格戰、盲目擴充門店，導致行業陷“數字遊戲”和“內捲”的死胡同。

因此喜茶將在今年執行差異化戰略，避免盲目競爭。

喜茶強調，無意義的門店擴充，將影響整體經濟效益，不符合消費者和合夥人需求，甚至對合夥人造成傷害，因此今年不會接受事業合夥的申請。

截至去年九月，喜茶在全球擁有四千三百間門店，包括中國內地、香港、澳洲、加拿大和美國等市場。