以舊換新逢春節傳統消費旺季

內地節前消費熱 經濟年味濃

【中新社北京廿五日電】申遺成功後的首個中國春節將至，民眾出行需求旺盛。官方預測，春運期間，鐵路及民航客運量規模有望超歷史峰值。節前的消費市場人氣足、需求旺，年味越發濃厚。

非遺成文旅亮點

航旅縱橫資料顯示，截至一月廿二日，二五年春節假期（一月廿八日至二月四日）國內航線機票預訂量逾958萬張；出入境航線機票預訂量逾172萬張，較去年春節同期增約21%。

旺盛的出行需求也帶動文旅消費持續升溫。多家線上旅遊平台資料顯示，今年春節旅遊出行預訂量大幅增長。除國內遊、出境遊高增外，“非遺版”春節今年也成為新亮點。

北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南遊神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動受到遊客青睞。同程旅行提到，一月以來，平台“非遺”相關景點及產品搜索熱度同比漲87%。

此外，隨着簽證紅利釋放，將有更多外國遊客來華體驗“中國年”。攜程資料顯示，二五年春節假期入境遊訂單預計同比增203%。

春節檔未映先熱

在電影市場，春節檔歷來是最為穩定的熱門檔期。今年春節檔總票房預售不斷刷新紀錄。據燈塔專業版資料，截至廿三日，二五年春節檔電影預售總票房已突破4億元（人民幣，下同），刷新中國影史春節檔預售最快破4億元紀錄。

多部影片未映先熱。除改編自金庸小說的《射雕英雄傳：俠之大者》，其餘影片大多是熱門電影IP續作，涵蓋動畫、神話、動作、懸疑、喜劇等多種題材，市場關注度持續走高。

今年春節檔影片價格令人驚喜。查詢相關購票平台可發現，多部影片的大年初一場次均有19.9元的優惠預售票價，社交媒體上也有不少網友分享如何疊加消費補貼、平台紅包及代金券購買電影票。有業內分析師認為，即將到來的春節檔有望把更多觀眾帶入電影院消費。

基於此，外界看好今年春節檔電影票房收成。中金公司預測，在中性情形下，二五年春節檔電影票房約為88億元，同比增9.7%。開源證券分析稱，二五年春節檔票房有望創歷史新高。

政策延續再加力

今年，加力擴圍的消費品以舊換新政策也為春節消費“添了把火”。在首次把手機等數碼產品購新補貼納入中央資金補貼支援範圍後，政策落地迅速點燃民眾購物熱情，不少線下門店裡前來挑選手機、智慧手錶等數碼產品的顧客絡繹不絕。

電商平台京東二十日公佈的資料顯示，截至當日十二時，在已上線“國補”的省市中，手機產品銷量環比增長高達200%、平板產品增長300%。另據官方最新資料，二十日以來，已有792萬名消費者申請1,078.6萬件手機等數碼產品購新補貼。

“湖北一家線下實體店銷售具有血壓監測功能的智慧手錶，因補貼後價格非常具有吸引力，政策實施當天就賣斷貨。”中國商務部副部長盛秋平說。

多地也在今年將節慶促銷與以舊換新相結合，構建起春節消費新模式，如杭州啟動新春消費季活動，計劃發放超過5億元以舊換新補貼。

業內認為，此輪“以舊換新”恰逢春節傳統消費旺季視窗，有利更好激發居民的消費需求，產生的疊加效應將為市場注入新活力。