提升文化旅遊 引中高端客

疫後旅遊物價重拾升勢，繼二三年旅遊物價平均指數升逾兩成，去年再升逾百分之三，反映因需求增加，澳門的旅遊成本水漲船高。升幅是否合理，則要從旅遊性價比及滿意度多維度評估。

有旅遊格價網站公佈今年背包客指數排名榜顯示，以旅客一天花費金額排序，亞洲三十一個城市中，新加坡居首位最貴，澳門排第五；在全球範圍澳門屬中游水平。單從排名看，澳門旅遊消費處於較高水平，對吸引價格敏感的背包客或有困難。但從澳門酒店入住率保持高水平，節假日五星酒店一房難求，顯示不同旅遊產品定位，將更精準匹配旅客的需求。

去年澳門旅客量近三千五百萬，今年再下一城有望追回疫前。但不過夜旅客增長強勁，佔總旅客量逾半，尤其灣區旅客因交通便利，降低留宿消費的機會。各界反映旺丁不旺財，社區難以受惠，故當旅客量持續修復，不同意見均希望旅遊業向高質量發展，開拓國際旅客、吸引中高端旅客來澳，提升過夜旅客比例，藉此提升消費水平。

澳門以綜合旅遊硬件配套享負盛名，大型綜合度假村林立，琳琅滿目的美食、零售商店，以及豐富多元的娛樂表演節目，為不同喜好的旅客提供豐富的旅遊娛樂選擇，成為澳門旅遊宣傳的重要賣點，還有世遺等歷史文化元素。但要開拓國際旅遊市場，首要加強宣傳澳門近年來旅遊元素，畢竟澳門賭城形象在國際間傳播深遠，故要重塑多元旅遊城市，須要深耕。

澳門當選為二五年東亞文化之都，各層面大力宣傳澳門作為東亞文化之都的內涵，將是今年施政重點之一。但單靠文化元素拓展目標旅客仍有局限，須自上而下推動“文化＋”跨界融合，重新包裝產品，凸顯文化內涵。

在商務會展、娛樂演出、美食、文創、零售等旅客經常接觸的範疇中重塑並推廣澳門的文化形象，把文化旅遊提升至新層次，實現“無處不旅遊、處處見文化”的特色，讓旅客重新認識澳門，體驗中西交薈的文化內涵。

春 耕