科技進步 服務多元

岑顯揚：體育產業飛躍發展

【特稿】澳門回歸以來，在中央支持及政府政策推動下，體育發展步伐加大，不僅體育場地增多，亦逐漸形成體育產業，令本澳經濟向多元化發展。

本報記者

線上互動新興路線

澳門欲打造“體育之城”，帶動本澳不同的體育產業近年迅速發展。較早參與本地體育產業的王牌項目策劃總經理、超卓體育會會長岑顯揚認為，回歸後，體育發展迅速，加上科技日新月異，體育產業緊隨步伐，得到飛躍發展：“回歸前的科技沒有現在發達，體育產業類型不多。現時體育產業與資訊科技息息相關，如舉辦賽事或活動，過往在互聯網及智能電話等沒有像現在的普遍及方便時，可能只能通過旅行社或外地的線下商戶推廣及宣傳。我們與時並進，現在會進行線上平台的宣傳及推廣，吸引外地旅客來澳參與。線上購票及與參與者互動等形式亦是體育產業的新興路線。”

科技的進步令體育相關產品及服務更多元化。岑顯揚認為，深化本澳體育盛事的內涵加大吸引力，藉此推動體育產業發展：“政府與總會、休閒企業合作不斷深化體育盛事，如近年的籃球、排球、乒乓球及馬拉松等大型賽事，會與一些具體育元素的飲食、產品及與體育復康相關的商戶合作，舉辦體育盛事的嘉年華等周邊活動，深化體育盛事，一同推動體育產業版塊的發展。”

澳門回歸後舉辦過東亞運動會、葡語系運動會及亞洲室內運動會等，讓本澳體育場館增多及增加小城的體育氛圍，加上明年全運會的舉辦，澳門作為主辦城市之一，政府不斷舉辦與全運相關的活動，推動“全運氛圍”，無形中令居民增大對全運會的了解及關注，提高他們對運動、健康的重視。

體育氛圍推動產業

岑顯揚指體育氛圍提升，能為體育產業帶來更好的發展環境：“體育氛圍提升，會增加居民對體育健康的需求，如培訓班或教培班等。過往這些活動都是由政府或總會等牽頭，以團課的形式進行。但這類型並不完全適合所有居民，居民很多時都需要一對一、一對二等的小組教學，這樣能很大程度配合、滿足他們自身的需求。所以近年開始流行游泳、健身、籃球及瘦身等私教課程。在居民提高對收費較高的私教接受程度的同時，亦為教練提供更好的收入，帶動教練行業發展。”

本澳體育產業活動的發展，有賴政府各方面的支持。岑顯揚希望政府能從軟硬件上為本地體育產業公司提供援助：“體育局非常支持體育產業相關的中小企，如企業主辦一些項目，局方會作支持單位，提供場地、設備等硬件配套，又或在局方的網頁或社交平台上宣傳。這些都對本地體育產業的中小企有很大幫助，是政府推動體育產業發展的一大舉措。”

政府銳意打造“體育之城”，並要求大型企業履行社會責任，舉辦體育盛事。他認同此做法，但認為未能完全惠及本澳體育產業持份者：“與休閒企合作有難度，他們是大公司，亦做了很多這類項目。但作為資本方，有權選擇承接公司。因本地體育產業較遲起步，大企業對大部分的本地公司能力存疑，所以很多選歐美及內地有名品牌去承辦。”

做大做強本地品牌

他認為政府要推動本地中小企發展，此政策有很大“出手”空間：“若政府要求大企業每舉辦一個盛事，都有本地企業加入，如成為供應商或活動籌備一分子，予本地中小企學習、吸收經驗等，能助力本地體育產業中小企成長、提升規模及知名度，同時提升居民就業。”

在本澳現時體育產業大環境下，本地企業要提升，並不需要完全被動地依靠大企業，可一同聯手，引入或創造本地獨有體育品牌，再做大做強：“越來越多企業加入體育產業行列，競爭固然大，但現時澳門體育活動多，僅一、兩家公司無辦法承接。公司多，餅則大，不同公司可以聯手合作，以承接外地大型項目。同時亦可聯手做大本地項目，這樣中小企資源才能集中，以做大做強本地品牌，為未來發展或走入大灣區創造更多機會。”