奢侈品遇冷
二○二四年就來到十二月,傳統習慣上,十二月是個消費月,大家認同不?
早前有報道稱,有諮詢機構與意大利奢侈品製造商行業協會共同發佈的奢侈品市場報告稱,今年全球個人奢侈品消費預計下滑百分之二至三千六百三十億歐元。諮詢機構稱,這是除新冠疫情之外,全球個人奢侈品消費自二○○八年金融危機後首次出現整體下滑。若疊加豪車、名酒及高端酒店消費,全球奢侈品市場規模在今年下滑百分之二至一點四八萬億歐元。
據稱,中國奢侈品市場遇冷的趨勢預計直到二五年下半年才會出現緩和。在多個奢侈品集團的財報裡,亞太也是近期銷售跌幅最大的地區,尤其是除日本外的亞太市場。
不用看數據,現實已經很明顯。奢侈品消費者數量在疫後應該減少,其中年輕消費者的流失尤為顯著;儘管高淨值人群依然持續購買奢侈品,但從中感受到的專屬性和稀缺性又正在下降。時代、社會一直變化,消費看法模式只有向前看,現今世代更重視可持續性與體驗,不是單純追求奢華品牌;選擇要凸顯個人風格,而不再是展示品牌。返璞歸真是好事,奢侈品牌或許要改思維策略,但經典大品牌當然可以“闊佬懶理”,你有你體驗、我有我漲價。
曉 葳