打造本土IP 激活地方經濟

近年不少潮玩IP興起，不僅火出圈，走向世界，更收穫一大批忠實擁躉，周邊產品推陳出新，供不應求，擁有強大市場號召力和商業價值，甚至成為旅遊代言人。

全球IP產業迎來爆炸式增長，藉着社交媒體的興盛和數字平台普及，為IP角色迅速觸及數以億計的潛在粉絲，構建起龐大而活躍粉絲基礎。

如內地潮玩公司旗下的“拉布布Labubu”公仔，早已衝出內地，今年泰國旅遊局更與潮玩公司合作推出創新旅遊推廣項目，拉布布被授予“神奇體驗官”稱號；接着又以泰國人氣IP公仔“黃油小熊”接力，擔任旅遊大使。借力IP形象推廣旅遊之心，不言而喻。

IP不僅在商業層面取得巨大成功，同時為當地旅遊和中小企業注入動力。以旅遊業為例，泰國熱門IP相關的主題活動、景點和紀念品店舖，吸引大量旅客，有力拉動旅遊業發展。此外，通過授權經營、產品設計與銷售，IP產業激活了地方經濟，促進文化創意產業的集聚和升級。

澳門近年孕育不少本土IP，有的已有知名度，但要推向更高台階，轉化成具有廣泛影響力的文化符號和強大商業價值的品牌，還須要更多探索和思考。參考泰國成功案例，本地IP可持續強化內容，與粉絲保持密切互動，舉辦線上活動等方式，提升IP的曝光度和粉絲黏性；另外，探索IP的多元化產品開發與跨界合作機會，如時尚服飾、科技產品、主題餐廳等，全面拓展應用場景，增強生命力與盈利能力。

培育本地IP以有趣方式對外宣傳，如“麥麥”作為本澳旅遊大使，未來可通過與知名的IP合作，快速提升其國際知名度。又或探索開放更多授權機會，鼓勵各行各業利用麥麥進行內容創作和產品設計，豐富IP的表現形式，吸引更多目光。

澳門積極推動文創產業，培育更多本地知名IP，宣傳澳門文化特色、文化內涵，增強文化軟實力，推動文創與跨行業結合，為企業注入活力。

春 耕