全球網購11年冠

內地去年網上零售破15萬億

【新華社長春電】二三年中國新電商行業繼續保持穩步增長，全國網上零售總額達15.42萬億元。隨着直播電商、跨境電商、即時零售等新興業態迅速發展，中國的新電商產業正在成為拉動國內消費和推動國際貿易的重要力量。

直播電商規模增35%

這是近日在中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會上發佈的《中國新電商發展報告2024》中的內容。報告顯示，去年全國網上零售總額達15.42萬億元，同比增11%，中國連續十一年穩居全球網絡零售市場領先地位。其中，網上實物商品零售額佔比攀升至社會消費品零售總額的27.6%。電商對於國民消費的重要性日益提升。

其中，中國直播電商迅速發展。去年，直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增35.2%。《報告》分析認為，基於實時互動的購物模式，進一步拉近消費者與商品的距離。截至去年底，中國網民規模達10.92億人，其中，電商直播用戶規模5.97億人，消費者通過直播電商購買商品已成為常態化購物方式。跨境電商的增長同樣亮眼。去年，中國跨境電商進出口總額達2.38萬億元，同比增15.6%。中國製造通過數字化渠道快速進入全球市場，進一步強化在國際貿易中的競爭力，跨境電商正在成為中國外貿新增長點。

即時零售受到青睞

即時零售這一新興業態則以其靈活、高效的特點，快速滿足消費者對便利性和時效性的需求，特別是受到一線城市和發達地區消費者青睞。

在農村地區，新電商模式也取得突破性進展。去年，農村網絡零售額達2.49萬億元，農產品網絡零售額為0.59萬億元。通過電商平台，更多農村特色產品得以進入全國市場，為農民帶來新的收入渠道，也推動鄉村經濟數字化轉型。

中國網絡社會組織聯合會秘書長趙暉說，以直播電商、內容電商、社交電商、興趣電商等為代表的電商新業態蓬勃興起，新電商引發生產模式、流通模式、消費模式的深刻變革，在推動經濟社會高質量發展，帶動產業鏈供應鏈轉型升級，釋放消費潛力，創造高品質生活等方面發揮重要作用。