旅業成新消費增長點

“金鐵擊石全無力，大聖天蓬遭虎欺。槍刀劍戰渾不避，石猴似你不似你……”三弦與琵琶的旋律伴着“九腔十八調”的陝北說書響起。西安古城牆的小館樓下，綠樹成蔭，遊人滿座，人們靜心傾聽以陝北方言講述的“悟空”故事。這段曲藝是中國遊戲《黑神話：悟空》的原聲再現，表演者正是參與遊戲配音的陝北說書非遺繼承人熊竹英。

陝北說書流傳於陝西北部延安、榆林等地，是第一批國家級非物質文化遺產。如今，因《黑神話 · 悟空》的火爆，這種古老的表演形式獲得了更多遊人關注，成為當地吸引遊人的重要文旅項目。

文旅消費現大爆發

近年，隨着中國居民精神消費需求不斷提升，文旅消費需求也相應增長，甚至出現大爆發的現象。根據文旅部資料，二○二三年，中國國內出遊人次四十八點九億，同比增長百分之九十三點三。國內遊客出遊總花費四點九萬億元（人民幣，下同）。據中國旅遊研究院預測，二○二四年中國旅遊出遊人數、旅遊收入將分別超過六十億人次和六萬億元。國內旅遊市場復甦強勁，文旅活動在“促消費”方面發揮重要作用，也帶動了相關產業的發展。

各地爭相“分蛋糕”

各地爭相來分文旅“蛋糕”，出現“花式大比拼”的局面。比如，遊戲《黑神話 · 悟空》爆火之後，各地文旅部門紛紛以此為由頭，宣傳當地旅遊資源。有“悟空老家”之稱的江蘇連雲港花果山景區對遊戲通關者免景區門票；為遊戲中多個古建築出處的山西推出“跟着悟空遊山西”的旅遊路線；安徽、浙江也抓住遊戲熱度，結合遊戲取景地宣傳當地景點與城市歷史文化……各地文旅的“捲”，使得相關景區遊客接待量的“井噴式”增長。以山西為例，活動推出三日內，二十七個涉文物景點共接待十二點六六萬人次，環比增長百分之二十一點八六。

旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂。中國地域遼闊，各地風貌豐富多彩，地方文化各具特色，這也恰恰構成了各地吸引遊客的獨特文化魅力。從去年淄博以燒烤吸引無數遊客，到哈爾濱冰雪旅遊大熱，地方文旅使出“渾身解數”，充分發掘當地優勢文化資源，並拿出貼心服務周到待客。

不少旅遊熱門景區將沉浸式體驗、非遺體驗等文化專案融入其中，展示景區文化特色的同時，也增加文旅項目的參與感和體驗感。如晉陽古城考古博物館將考古現場“搬”進展廳，北京景泰藍藝術博物館可現場體驗“掐絲點藍”，西安、洛陽穿漢服沉浸式遊古城等，為當地文旅業帶來持續熱度。

傳統文化“活起來”

文旅消費“火起來”，傳統文化“活起來”，文旅業正在中國各地推開一扇扇“文化之窗”、“經濟之門”。如今，旅遊業已經成為弘揚中華優秀傳統文化的重要載體。通過推動文化與旅遊的深度融合，打造更多具有文化內涵和人文精神的旅遊產品和服務，不僅滿足了遊客日益多元的需求，也為中國經濟的發展注入了新的活力。