借名人效應 打好文旅牌

奧運健兒訪澳行程圓滿落幕，期間他們兵分多路，分別參觀澳門大炮台、媽閣廟、福隆新街等標誌性景點，不僅品嘗地道澳門美食，還親身體驗文創工作坊的魅力。所到之處，無不人潮洶湧，居民與旅客熱情守候，為澳門新舊交融的旅遊風貌增添亮點，更提升城市曝光率。

近年特區政府致力推動經濟多元，其中“旅遊+文化”成為重點發展方向之一，博企乃至小商戶紛紛探索文旅融合新路徑。特別是博企通過活化舊城區，融入現代審美與娛樂元素，保留傳統文化精髓，實現新舊並蓄，創造眾多新興商業機遇。活化工作持續進行，但宣傳推廣尚未滲透至旅客層面，不少旅客對舊區仍保留固有印象，故借助名人效應提升曝光率，或可起立竿見影之效。

以奧運健兒為例，具有較高的認知度和影響力，在本澳參觀體驗的行程，可成為傳播澳門文化的橋樑。不少運動員把參觀行程連同日常餐飲製作成短片，發佈到社交媒體，吸引大批粉絲關注，無形中為澳帶貨，有助推廣澳門旅遊元素。

去年有內地大型美食文旅節目《澳門雙行線》播出，內地知名主持人及演藝界明星帶領觀眾行走澳門美食路線，讓觀眾透過觀看節目，認識隱藏在本澳的地道風味美食、特色土生葡菜等，並領略澳門多元文化交融薈萃的城市內涵。節目播出後，大大提高旅客跟隨路線打卡的興致，為中小企帶來更多商機。

為進一步發揮名人效應，澳門可策劃更多特色體驗活動，如邀請名人參加在澳舉行的文化節、藝術展、音樂會等，圍繞澳門獨特的文化、美食、藝術等主題展開，為旅客提供深度體驗的機會。並推出聯名文創產品，結合名人設計或推薦的元素，通過線上線下渠道銷售，使澳門文旅產業發展走得更遠。

名人效應只是引客第一步，長遠還須不斷完善旅遊基礎設施，提升服務品質，加強文化活動的策劃與宣傳，並注重文化資源的保護與傳承，實現旅遊與文化的可持續發展。

春 耕