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2024年08月29日
第A14版:經濟
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(一家之言)從綠色消費強化品牌輪廓

從綠色消費強化品牌輪廓

近日是上市公司季績公佈期,收入漲跌互見,但不同行業紛紛傳達“競爭激烈”的訊號。如內地電商平台之一的拼多多,次季拼出漂亮業績,經調整淨利潤增逾倍,管理層卻指出“電商產業越來越激烈的競爭不可避免,營收增長可能會放緩……,料未來數年不派息、不回購。”

電商平台早已混戰得天昏地暗,偌大的市場卻內捲不斷,其他行業更難獨善其身。如有跨國集團在全球市場中唯獨內地同店數據倒退,直指內地競爭太激烈。

內地市場正擴容前進,伴隨的升級轉型從未停步,為免跟不上市場節奏,從大企到小店開啟調速變陣的競爭模式,全天候上演。如主打瘦身、美妝到清涼產品,每當市場引爆了新點子、發掘出新賽道,即引發行業內、門外漢各路人士加入戰團,欲分一杯羮。結合內地市場資源豐富、價格優勢等特點,整體市場資源被調動起來,隨時搶佔新領域。但服務與品質是否跟上,則看各自修為。

國內市場競爭百花齊放,早已牽動澳門。本地受惠於內地推陳出新的產品與服務,消費選擇多不勝數,結果原本忠誠的本地街坊客亦難以留住。如今全城轉向旅客消費市場進發,疊加政府積極開拓國際旅客市場,為本地拓寬消費客群,供需兩方若能有效銜接,將可創造新市場。但面對內地源源不絕的新產品新服務,挾着價格優勢,已令很多商界在開發創新上打退堂鼓,擔心賠了夫人又折兵。

澳門營商環境局限低價為賣點的條件,一旦引發割喉式競爭,只會有更多人倒下。除價格競爭,賣質量大有市場。越來越多人願意為質量埋單,為綠色經濟貢獻力量,倘把消費者關注的核心元素貫徹到經營理念,料可轉化為核心競爭力之一。

近年各方大力推動的升級認證標準,或可成為賦能發展的出路。如澳門擁有美食之都的金名片,天下美食薈萃其中,倘從食材來源多做工夫,如標榜食安溯源、食材採購自有機種植、可持續海產等,不以價格為競爭點,強化建立品牌輪廓的可辨性。

春 耕

2024-08-29 春 耕 1 1 澳门日报 content_359233.html 1 (一家之言)從綠色消費強化品牌輪廓 /enpproperty-->