上半年內地網上廣告收入增長快

【中新社北京電】記者十五日從中國國家市場監管總局獲悉，今年上半年中國廣告業穩定增長，市場活力不斷釋放。互聯網平台廣告業務收入增長態勢明顯。

廣告業連接生產和銷售，是促進市場消費、暢通經濟循環的重要力量。國家市場監管總局對857戶廣告業頭部企事業單位開展的統計調查顯示，上半年上述單位實現廣告業務收入6,485.0億元（人民幣，下同），同比增長4.0%。

頭部企業收三千億

數字廣告利用信息化技術，實現強互動性和多場景性，在精準觸達消費者、提升產品營銷效率方面具有明顯優勢。上半年，頭部企事業單位的互聯網廣告發佈收入達2,958.2億元，同比增長14.8%。其中，移動互聯網廣告發佈收入2,630.4億元，同比增長26.3%。互聯網廣告發佈業務在各類媒體發佈業務總量中佔比近80%。

互聯網成主要載體

互聯網平台廣告業務收入高，呈現快速增長態勢。目前，互聯網平台已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業務收入前10位的企業均為互聯網平台相關經營主體，其廣告業務收入合計超過2,000億元，同比增長35.6%，高於行業平均增速。互聯網平台廣告收入迅速增長，成為拉動行業發展的重要力量。

上半年，廣告主繼續加大市場推廣力度，有效促進產品和服務銷售。社會消費品零售總額同比增長3.7%，呈現出穩健增長態勢和多樣化的趨勢。大規模設備更新和消費品以舊換新政策效應不斷顯現。