善用優勢 加快轉型發展

今年會展業復甦形勢理想，上半年舉行了七百項活動。下半年會展活動安排緊湊，達至全年一千五百項活動目標，應無懸念。但上半年會展業的入場觀眾及與會者大跌三成，據業界分析是展銷會的人氣減少，因居民逛展銷會的動力不足，疫後展銷會亦要向旅遊業靠攏，冀可擴闊客路。不過目前還在轉型，成效未見明顯。

反觀澳門展覽業全力向專業化、招商功能方向拓展，逐步看到成績。上半年，展覽會的專業觀眾增加八成，同期，參展商亦增加近四成，雙雙同步上升，反映了供需兩方在澳洽談配對的意願明顯增強，澳門平台可以充當精準聯繫人的角色，亦加大本地企業開拓市場的機會，強化招商落戶的功能。故官方亦強調未來將繼續極積向外宣傳推廣澳門會展業發展。

但市場環境變化或對會展業帶來新挑戰。會議板塊一直是會展業的重要組成部分，上半年有六百多場會議舉行，按年增三成，參會人數升幅卻不足半成，主要受第二季參會人數按年倒退，抵銷上半年部分升幅。第二季的會議板塊項目增加、參會人數下滑，致平均會期、使用面積等亦告減少。這些轉變是否傳遞出市場變化的訊號，抑或偶然情況，須密切留意。

伴隨澳門旅遊業復甦，澳門會展業的舉行成本包括住宿、人員等費用水漲船高，且外圍大環境充滿不確定性，不少大企業開源節流甚至裁員以應對變化，對於商旅出差費用亦變得謹慎，或會成為制約會展業發展的因素。

商旅謹慎消費的情況亦見諸會展旅客人均消費減弱的數據。去年第二季，會展客的人均消費為五千一百多元，今年同季則為四千八百多元，是縮短行程還是在澳的開支減少未有說明。因會展客商的消費力遠高於普通旅客，仍是各方希望吸納的消費群體。

會展業是本澳發展多元經濟的重要一環，只要整體向好發展趨勢不變，充分善用澳琴聯動的優勢、結合中央惠澳措施的紅利，因經濟景氣出現的短暫變化反而是推動轉型升級的動力。

春 耕