奧運同款

巴黎奧運會賽事正酣，中國奧運健兒閃耀賽場的同時，眾多“奧運同款”也跟着火起來。全紅嬋的拖鞋、黃雨婷的髮夾……相關商品的搜索量和銷量一路走高。

以全紅嬋為例，其搭檔陳芋汐在巴黎奧運會上再現“水花消失術”為中國隊奪得跳水女子雙人十米台金牌。賽後，全紅嬋腳上那雙“醜魚拖鞋”衝上熱搜，成為網友關注的另一焦點。“全紅嬋同款拖鞋”在某電商平台熱搜的熱度有近七百萬，相關商品逾二百件，一周內相關話題熱度上升百分之一百一十三。在廣東，穿拖鞋不僅是一種習慣，它更代表了一種隨性、舒適、自在的生活態度。有網友笑稱：“全紅嬋把廣式鬆弛感帶進奧運會”、“啥也別說了，上連結吧”。

其實不論是黑色背包還是白色髮夾或是拖鞋，這些都不是很出眾、特別的商品，這些商品走紅出圈，更多是被奧運健兒帶火出圈。

在“奧運經濟”中，代言經濟是最核心的玩法，也是頭部品牌的“兵家必爭之地”——雖然投資巨大，但往往回饋豐厚。如今，奧運經濟已不再只是大品牌的戰場，消費者及高度活躍的社交媒體，隨時可能將一件再普通不過的商品捧上爆款“寶座”。於是大眾喜見，在奧運經濟中，新的商品連結模式在慢慢成型。

素 怡