澳成葡國葡萄酒進內地絕佳平台

目前，中國是葡萄牙葡萄酒第二十大出口市場。然而，對於葡萄牙葡萄酒協會(Vini Portugal)而言，葡萄牙葡萄酒的性價比和獨特葡萄品種的優勢可為其增加出口量。澳門進口的葡萄酒種類繁多，是進入內地市場的絕佳平台。

首季對華出口增12%

葡萄牙葡萄酒協會全球市場總監索尼婭 · 維埃拉(Sónia Vieira)表示，今年首季，葡萄牙葡萄酒對中國的出口增長百分之十二，總額已達二百萬歐元，這是一個很好的跡象。

她強調，自一七年以來，葡萄牙葡萄酒的市場份額一直在下降，這是首次出現復甦趨勢。去年，葡萄牙對華出口葡萄酒達七百八十萬歐元，中國已是葡萄牙葡萄酒第二十大的出口市場。

葡萄牙葡萄酒協會於一九九六年成立，旨在提升葡萄牙作為葡萄酒生產國的國際形象。北京一直是葡萄牙進口商匯聚之處，是葡萄牙酒業的重點市場。同時，上海、廣州和成都亦是重要葡萄酒市場的關鍵城市。中國已被葡萄牙葡萄酒協會選定為廿一個重點推廣市場之一。即使預算有限，但該協會仍然希望利用澳門作為擴大市場的槓桿。

葡萄牙葡萄酒協會每年撥款四十至五十萬歐元，用於在中國上海和澳門推廣葡萄牙葡萄酒。索尼婭 · 維埃拉指出：“在澳門開展年度推廣是我們的首要任務，因為澳門擁有葡萄牙葡萄酒的固定消費群。我們以前沒有把澳門看得這麼重，以往每三年來澳一次，但我們意識到必須有所改變。”

澳葡萄酒非常普遍

這位葡萄牙葡萄酒協會全球市場總監認為，澳門可以成為葡萄牙葡萄酒進入中國內地的“絕佳展示平台”，因為在澳門，葡萄牙葡萄酒已廣為人知，且在商店和超市貨架上隨處可見。“這與廣州形成了鮮明對比，在廣州，我們仍然致力爭取上架銷售，與澳門的推廣工作完全不同。”她續指：“澳門很大程度上依賴內地旅客，當旅客來到澳門旅遊時，他們會發現這裡的葡萄牙葡萄酒非常普及，無疑有助於拓展生意。”

索尼婭 · 維埃拉介紹，目前在內地最受歡迎的葡萄牙葡萄酒主要來自杜羅河、阿連特茹，以及波特酒。她解釋：“由於這些都是最知名的產區，該地區出產的葡萄酒備受歡迎也是可以理解的，不過，我們也開始注意到如特茹河、塞圖巴爾、里斯本等也成為十大對華出口產區之一。”

索尼婭 · 維埃拉指出，澳門與中國內地市場明顯不一樣。“在中國內地，我們仍需說服進口商和經銷商設立葡萄牙葡萄酒類別，而在澳門，該類別已經非常普遍。”而在澳門面對的挑戰則是要獲得內地消費者對葡萄牙葡萄酒的青睞，而不是法國或意大利葡萄酒。

而葡萄牙葡萄酒生產商所面對的其他挑戰，包括語言障礙和消費者對葡萄牙葡萄酒缺乏了解。“中國不是一個專業的葡萄酒市場，這也是其中一個困難點，因為同一個企業今天可能進口葡萄酒，明天可能會進口鞋子。一般來說，也是有一些歷史悠久的進口商，但始終在葡萄酒市場的專業性較低。”

性價比高帶來優勢

全球經濟危機和疫後通貨膨脹極大影響國際葡萄酒的消費，葡萄牙和中國也不例外。不過，她認為，經濟環境或會為葡萄牙葡萄酒帶來優勢，因為在購買力下降的時期，消費者可能會發現葡萄牙葡萄酒的性價比更高。加上葡萄牙葡萄品種的多種獨特差異，可能會吸引到已厭倦了赤霞珠和梅洛產區的酒評家和消費者。“葡萄牙葡萄酒的獨特性和國際消費者日益增長的好奇心，也是葡萄牙巨大的機遇。如今的消費者越來越具有體驗精神，他們喜歡旅行，來到葡萄牙後，對我們的葡萄酒留下深刻印象，亦會希望與自己的朋友、當地市場分享這種體驗。”