澳品牌乘國潮風探新路向

國貨潮品代表傳統與創新的結合，承載人們嚮往更美好的生活，引領新型消費潮流。今年國家的政府工作報告提到，培育國貨被列為促消費抓手之一，甚至被譽為穩增長的新活水。

國貨潮品越來越受認可，離不開文化自信帶來的正面效應。承載它的是中華文明博大精深的文化之海。從一八年“中國李寧”在紐約時裝秀上成功令國貨一炮而紅，至今，“國潮”已不局限於衣、食，更在科技、文化等領域發揮“中國力量”。

如國產手機因契合年輕人審美，在高科技加持下不斷創新，數年間已迅速躍居行業翹楚。中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告顯示，去年中國國潮經濟市場規模為兩萬億元，預計二八年將突破三萬億元。

觀乎澳門，今年各大品牌會展項目乘勢而行，加入“國潮”風。如現正舉行的物美嘉年華，增設漢服造型大賽；下周舉行的粵澳名優商品展，增設國潮展區，設有精緻國潮館、國潮文化館及國酒街，展示華服、國學、茶道、香道及國粹榫卯工藝等，推動國潮創新，加深對中國傳統文化的傳承與認知。

無論本澳企業是否銳意進軍內地市場，抑或專注於本地銷售，“國潮”已蔚然成風，倘企業可因應市場的需求轉向，透過在自身產品、業務和推廣策劃中引入國風元素，甚至結合本澳中西文化元素，藉此夯實品牌的文化底蘊，講好中國以至澳門故事，成功突圍，尤其可吸引當下消費力強者“千禧一代”和“Z世代”。

從國家互聯網絡信息中心最新發佈的互聯網助力數字消費發展藍皮書可見，國貨潮品用戶規模五點三億，“九○後”、“○○後”是消費主力軍。

今年上半年本澳迎來逾一千六百萬旅客，其中新增十個自由行城市客量按年增八成九，期內迎來的國際旅客更按年飆升一點五倍。澳門品牌可乘“國潮”風“借勢”加速拓展內地和年輕人市場，探索產品設計和品牌推廣新路，讓澳門品牌發光發亮，走進各國旅客眼簾。

春 耕