網紅不一定爆紅

早前一名十五歲少年刑毁樂隊Beyond已故主音黃家駒的墓碑，其代表律師在庭上求情時，指被告是仿傚另一KOL而學拍片，為博取掌聲及滿足網民才越做越瘋狂。

KOL即Key Opinion Leader，直譯的話是關鍵意見領袖，但更多人慣以網絡紅人或網紅作稱呼，意指有一班因網絡而出名的人物，又或透過經營的影音平台提升自己的知名度，並且以此為職業的人。無可否認，自從KOL出現後，不少人都趨之若鶩，不僅普通居民會視此為提升知名度賺外快的捷徑，甚至連本身已有知名度的藝人，亦加入此行列作為副業。畢竟他們本身已有一定人氣，成功率較常人大；如近日公佈喜訊答應男友求婚的衛詩雅，演員工作的收入已經能提供她的所需，但仍抽空拍攝專攻飲食主題的短片，令她擁有近二十萬的追隨者。

KOL的出現是好是壞無法判斷，網絡上有一名其貌不揚的女士，以“裸辭”的方式加入旅遊KOL行列。她家境連小康都稱不上，待人接物也常有自卑的心態，惟因為決心成為KOL，終令她衝破個人屏障，學懂更多的處事，甚至跟其他同行相處也不再閃縮。在這個事例上，成為KOL雖沒有大幅的增加收入、改善生活質素，但令她能不再畏首畏尾，其實也算是成功。

KOL的出現本來就沒有問題，惟中文化的稱呼“網紅”，才可能是導致刑毁黃家駒墓碑的主因——大概不少人都以為只要拍拍片，擁有高瀏覽量的就一定會走紅；但事實是一百個加入KOL行列的人當中，可能只有一個能夠竄紅，另外九十九個仍在苦苦支撐又或已退下火線。須知道KOL其實未必會走紅，但他們為了博取掌聲或知名度，底線往往會越來越低，更可能鬧至一發不可收拾。

娛 翁