以需求為導向 深化旅業供給側

【中新網北京四日電】供給和需求是旅遊市場經濟內在關係的兩個基本方面。聯合國旅遊組織專家賈雲峰近日表示，未來我國旅遊業發展，要從需求端出發研究供給內容、供給數量，深化旅遊業供給側改革。

三新旅遊消費主力

分析當前旅遊市場客群變化，他認為，未來將形成三大主力旅遊市場，即以自由自在為偏好的“新青年”，以高端精品為偏好的“新老人”和以品質個性為偏好的“新中產”，共同組成的“三新”旅遊消費主力軍。

面對新的旅遊市場主體，賈雲峰建議，未來旅遊業發展要從需求端出發研究供給內容、供給數量，深化旅遊業供給側改革，提升旅遊產品供給質量。

旅遊需求側管理不是簡單地擴大需求，而是要在激活潛在旅遊需求、釋放新旅遊需求的同時，注重旅遊需求質量的提高。

旅遊產品設置應主動適應消費者個性化追求趨勢。例如，在光影秀、燈光秀、實景演出等夜間旅遊方式快速複製的背景下，輕資產不夜城項目通過挖掘遊客的社交需求，從導演主義的視角出發，創新沉浸式夜間旅遊方式，獲得市場認可。

引進項目轉本土化

同時，在內容上應更加注重文化內核，實現從傳統的物理空間“搭框架”到文旅深度融合的化學空間“造芯片”。賈雲峰提到，框架容易搭建，但芯片卻難以製造，對文化內容的挖掘並利用多種技術手段得以呈現是關鍵。例如，可運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技並融合文化創意等元素，讓遊客深度介入參與互動體驗，形成旅遊新產品、消費新場景。

他還提到，企業是平衡供給和需求關係的最終實踐者，因而要鼓勵更多文旅企業加強創新研發，做好市場研究，提升治理水平。例如，可主動對接國際市場，吸收借鑒西班牙、法國等世界知名旅遊目的地在旅遊產品開發上的經驗，引進國際先進旅遊項目並實現本土化轉化，成為國內旅遊產品內容的創作家。