摧毀創意

Apple每次出新品，例必成熱話，今次不例外，不過焦點非最新的iPad Pro，而是其廣告“Crush！”引起不少文化藝術人反感、不滿。Apple逼着電視廣告下架，執行長庫克亦發聲明致歉。原來世上玻璃心真不少，事實何必太緊張？

“Crush！”短短一分○九秒，畫面上見到一部巨大的油壓機，機內放滿鋼琴、吉他、相機、雕塑作品、顏料、電視、書本、電玩等東西，油壓機慢慢下降，將所有東西碾碎殆盡，當油壓機升起時，出現一部全新的 iPad Pro。許多文化藝術和影視人批評廣告“摧毀人類創意”。

好廣告沒有定義，很多時見仁見智，單看這則廣告片，強生並沒有“碾壓文化、藝術創作”之類的惡感，可以猜想到的是：Apple只想藉影片帶出iPad非常強大，可以取代很多工具、產品，一部iPad Pro搞掂。

廣告內容應該沒惡意，不過另一則抄襲指控就相當有嫌疑。因為外地有媒體發現，早在二○○八年 LG的 KC910 Renoir 手機廣告片，已用液壓機將所有物品碾壓，最後僅剩一部手機的構思及畫面，最大分別只是Apple 的油壓機向下壓， LG從兩邊壓。Apple 的廣告公司有否抄LG，外人不得而知，但整體概念同出一轍，作為創新先驅，Apple犯下大錯。若我是庫克，拍過套，費事眼冤。

強 生hengut@gmail.com