中國品牌出海 創造需求＋從心智造

【中新網上海電】中國品牌在全球的傳播力怎樣、競爭力如何？根據最新“出爐”的《中國品牌全球傳播力研究報告(2024)》，從“去海外做生意”到“在全球做生意”，中國品牌出海越來越具有“海外原生，志在全球”的新視野，越來越多中國企業自成立之初就錨定全球市場，從海外起盤，再回到國內發展壯大的趨勢漸顯。

從“模仿重做”到“創造需求”，中國品牌在白熱化競爭的全球市場中，努力創造更加細分的市場需求，逐步擺脫“跟隨者”位置；從“勝於質造”到“從心智造”，中國品牌不斷增強品牌與消費者之間的情感聯結。投資建廠、集團化增長、產業鏈輸出……中國企業多元發展路徑不斷構建起品牌的海外價值生態鏈。

在滬舉行的中國品牌全球傳播力大會，發佈了《中國品牌全球傳播力研究報告(2024)》。過去一年，中國品牌展現出非同尋常的韌性與活力，中國品牌出海的行業格局、技術特徵、區域分佈及戰略模式亦有新特點、新趨勢、新動向。

展現全球傳播力

報告指出，無論是在傳統製造業、消費品領域，還是在新興技術領域、互聯網服務行業，中國品牌都展現出前所未有的全球傳播力。過去一年，中國的全球化品牌除了在品質、性價比和供應鏈建設等方面保持競爭優勢，已開始系統性重構出海戰略，在視野、市場、技術等維度不斷創新。

報告稱，中國出海品牌的先鋒企業已作出路徑探索：以領先技術支撐，用高性價比、高技術含量的產品在國際市場站穩腳跟；“中國創造”帶動更多品牌走向國際市場。在採訪中，記者了解到，民營企業正成為推動中國品牌全球傳播的重要力量。根據報告，民營企業的國際競爭力和品牌影響力正不斷提升，不僅深度參與推進碳達峰、碳中和等重大戰略，也積極踐行社會責任，贏得廣泛社會認可。

報告同時建議，品牌出海要製訂長遠發展戰略，着力打造戰略定力、應變能力與傳播影響力。