科大發佈內地首個權威研究報告

健康產業視聽傳播宜規範監管

【本報消息】《中國健康產業視聽傳播研究報告（二○二四）》日前於澳門科技大學發佈，該報告是內地首個健康產業視聽傳播權威年度報告。

建全方位傳播矩陣

綜合專家意見，該報告提出健康產業視聽傳播應得到官方的引導以掌握信息發佈主動權，同時需規範監管、加強教育體系以提升民眾的健康認知和參與度，並激勵傳播者提升專業水平。未來應利用新技術賦能，拓展多模態內容，推動“大視聽”與“大健康”產業融合，激勵多元創作者參與，共同構建全方位的傳播矩陣。

報告由澳科大醫學部與人文藝術學院聯手打造，獲澳科大協理副校長、藥學院院長朱依諄，人文藝術學院院長張志慶，以及中國傳媒大學傳播心理研究所研究員陳銳學術指導。澳科大特聘教授、清華大學新聞與傳播學院教授司若作為主編對報告進行發佈和解讀。

衛生局長羅奕龍、澳基會行政委員會副主席鍾怡、北京同仁堂國藥有限公司澳門公司總經理張志華、澳科大醫學部總監曾致慧亦出席報告發佈會，全國政協委員、澳門科技大學校董會秘書長陳季敏致詞。

八大主題最受關注

《中國健康產業視聽傳播研究報告（二○二四）》聚焦中國健康產業視聽傳播的主題與內容、路徑與形式、效果與熱點，全面審視健康產業在視聽傳播領域的現狀、挑戰與未來趨勢。梳理出“十四五”全民醫療保障、疾控／公共衛生應急、中醫藥傳承創新發展、醫療反腐／廉潔從業、“互聯網+醫療健康”、老年心理關愛、罕見病診療服務和兒童衛生服務高質量發展八大政策亮點。

報告認為，近年來不斷湧現優秀的醫療健康題材電影、電視劇、紀錄片、短視頻、紀實直播、紀實電影等，成為“健康中國”傳播主力軍。研究團隊通過對去年以來醫療健康相關議題視聽作品的內容分析，提煉出八大健康產業視聽傳播最受關注主題內容。報告提出中國健康產業視聽傳播路徑與形式呈現出視聽轉向、媒體融合、技術賦能、即時交互與全民參與的五大趨勢特徵，並結合數據分析和相關領域專家訪談，深入探討去年健康產業視聽傳播效果與影響。

多元研究傳播效果

報告在全國三十三個省級行政區內收集包含醫療專業人士和普通公眾在內的二千五百六十三份調查問卷，從醫療健康相關視聽作品的觀看情況、渠道接觸頻率情況、渠道信任度和信息準確度等方面對傳播效果進行研究。