她運動消費

瑜伽褲的持續走紅，反映出女性運動市場正在變得更加被需要，而在各大品牌商家競相入局搶奪女性消費者的當下，一股“她運動”消費力也隨之崛起。

據報道，回顧整個二○二三年，瑜伽褲的銷量同比增長百分之三十四點五，其中女性消費者佔據八成的市場份額。

近年來，隨着自我意識與自我價值感不斷提升，女性群體的消費觀念和需求也逐漸發生變化。悅己消費和自我提升類的消費更加受到女性群體的青睞，圖書閱讀、線上課程、運動健身等都能看到女性消費者活躍的身影。這其中與健康、塑形緊密相關的運動健身成為新的消費亮點。據國家體育總局發佈的《二○二三中國健身行業數據報告》顯示，女性健身消費者佔比達百分之五十五點四一，成為健身消費市場的主要力量之一。加拿大運動品牌lululemon 二○二三財年財報亦顯示，去財年第四季度公司全球凈營收增長一成六；去全年凈營收同比增長一成九，其中中國大陸市場凈營收同比增長達六成七。女性群體的運動產品消費保持穩健的增長勢頭，在此基礎上，其運動產品消費需求也更加多元化。

現今運動市場上，“她運動”成為一股重要的消費力量，這對於運動品牌來說就是推動力，畢竟有要求，才有進步，激發運動品牌不斷增強產品創新力，滿足消費群。

曉 葳