有一座叫春的城市

是日甘句：城市旅遊口號：叫春的城市、皇帝的選擇……

近來內地多個活動正在全球徵集廣告語，包括普洱茶國際博覽交易會、成都世園會、山東菏澤世界牡丹大會等，因要為大型活動作招徠。相比之下，城市旅遊口號更讓人煞費苦心。

記憶中多年來最有趣、最具爭議性的，當數江西宜春的城市旅遊口號：“宜春，一座叫春的城市。”希望吸引春心萌動的遊客，事關叫春的還真不只是貓，但這一口號很快就不用了。

其他比較有趣的口號還有：“兩個胖胖歡迎您”（合肥）；“遊承德，皇帝的選擇”（承德）；“天天樂道，津津有味”（天津）等。

挑剔的網友還曾選出多個不睇好的口號，比如重慶的“沒到過重慶不了解中國”（有如填空題，填上哪個城市都十分“好用”）；廣州的“一日讀懂兩千年”（像速記廣告），咸陽“中國金字塔之都”（兵馬俑變成了金字塔⁈）等。雖然見仁見智，甚至是吹毛求疵，但未必沒有道理，欠缺的是個性與易記。

宜春“叫春”口號被一直記得，很大程度上是應合了廣告的“品牌小丑”，即幽默需求。分析指出，過去二十年來廣告的幽默程度正在下降，然而甲骨文公司前年發佈的《幸福感調研報告》稱，九成一消費者仍希望廣告能夠幽默，九成認為幽默品牌更令人難忘。

此外，城市或品牌口號，同樣有與時俱進的需要。

以某個運動品牌為例，從一九九三年就開始使用的廣告口號“沒有不可能”(Impossible is Nothing)，近期已經改成了“喜歡不為什麼”(you got this)。據說更換廣告語的原因，主要是為了讓人卸下壓力，享受運動本身的快樂，從必須贏變成你快樂就好。

對了，大家對澳門的城市旅遊口號有什麼想法嗎？

一鳴