電商借平台優勢 助葡語企走出去

【本報消息】中共中央政治局委員、全國人大常委會副委員長李鴻忠，昨在中葡論壇部長級會議開幕式上提及支持澳門發展電商經濟，為葡語國家產品和服務進入中國市場提供便利，有團體建議本澳電商企業發揮自身經驗，利用中葡平台優勢，為葡語國家商企提供數字營銷、電商運營等服務。另有團體建議葡語國商家主動“走出去”，借助澳門平台，迎合內地營銷手法，提升銷售效果。

了解不足難入內地

李鴻忠在開幕式上提到，願與葡語國家一同提升澳門的中葡平台水平，更好建設葡語國家食品集散中心、中葡中小企業貿易服務中心、中葡經貿合作會展中心，辦好中國葡語國家經貿博覽會，支持澳門發展電商經濟，為葡語國家產品和服務進入中國市場提供便利。

澳門數字綜合協會理事長王少毅表示，澳門作為中葡平台，在促進中國與葡語國家雙邊貿易中發揮了積極作用，通過舉辦葡語國家產品及服務展覽(PLPEX)及澳門國際貿易投資展覽會(MIF)等活動，為葡語國家產品進入中國內地市場及促進中葡貿易關係提供重要支持。

近年澳門大力發展電商、直播等數字化營銷手段，促進葡語國家產品進入中國市場的銷售渠道。只是葡語國家產品進入內地電商市場仍面臨掣肘。如內地消費市場對葡語國家產品缺乏了解，葡語國家商企不了解內地關稅物流情況；又如葡語國家數字化程度不高，缺乏數字營銷人才及雙語人才等。

短直聯動提升銷情

澳門直播協會理事長戴顯揚表示，現時陸續有葡語國家產品經過一般貿易進入內地市場，如紅酒、咖啡、肥皂、香薰等產品，有部分在內地電商平台銷售，但只有少數牌子銷情理想，因內地對葡語國家的產品仍陌生。建議今後可利用“短直聯動”的方式推銷產品，即短視頻結合直播一齊做，迎合內地營銷手法，提升銷情。“直播帶貨”可透過互動方式，介紹及講解產品的特點，除提高產品曝光率，亦有助提升消費者對產品的好感度及記憶點，更好拓展內地市場。

現時澳門直播服務中心已獲經濟及科技發展局支持，是一站式服務平台。在澳門的葡語系產品，只要符合內地海關的通關條件，便可過關。未來協會會繼續聯繫更多商家，留意內地各大電商平台，並與內地大主播加緊溝通，助力中葡兩地產品雙向發展。