深挖文創IP 促旅遊谷消費

目前全球各地均以文旅產業作為推動經濟復甦着力點，行業競爭有增無減。澳門如何保持吸引力，持續增加旅客訪澳誘因，值得深思。

近年政府持續挖掘文旅元素，並深化旅遊業與其他產業相結合，打造多元旅遊城市形象。如加大對文化遺產的保護和宣傳，鼓勵更多文化創新活動，讓旅客在澳可體驗多元文化的碰撞與融合。

當前內地旅客是主要客群，他們接觸到的文旅元素既多元又新穎，對旅遊產品的要求也越來越高。故澳門不僅要立足傳統文化打造旅遊項目，更要緊跟時代發展，開發更多具創意和吸引力的新產品，迎合不同旅客的需求。過去澳門已有一些成功經驗，如結合澳門特色文化推出的主題旅遊路線，利用現代科技打造的虛擬實境、增強實境等新型旅遊體驗，均為旅客帶來新鮮的感官體驗。

在文旅融合的時代，文創可賦能旅遊業，促進消費經濟。產品只要得到受眾歡心，就可產生流量和熱度，吸引消費者埋單。如近期火爆的日本動漫IP“Chiikawa”，成為當下“Z世代”最受歡迎的角色，有內地連鎖零售店與之聯乘合作，快閃登陸上海，開業三天銷售逾八百萬元，客單價逾千元，吸金力相當驚人。

創作一個成功的IP角色，並不容易。近年澳門文創出品質量持續提升，不少本土原創IP呈現發展潛力。部分IP角色深入人心，獲得一批受眾，但與其他城市比較，澳門文創IP還有較長一段路要走。文創產品根源在於本地文化內涵，沒有文化故事背景的IP產品，只能當作普通的旅遊商品。故文創IP既要別具特色、創意美觀，更要以本地文化作“根”，吸引力疊加親和力，才可燃起消費者的購買慾。

現時不少城市或景區均有開發文創IP，藉此傳播當地文化特色。未來澳門也可推動文創IP產業往高質發展，將之與旅遊業緊密結合，透過IP角色展示澳門文化，說好澳門故事，持續提升旅遊城市吸引力。

春 耕