理性悅己

今年“三八”國際婦女節已過去，“她”當然是主角。據報道稱稱，春節假期以來至“三八”，女性消費活力不斷湧現，服飾、美妝、黃金珠寶等成為近期最受關注的消費品類。“她”經濟已經成為春季消費市場的中堅力量之一。

國際婦女節前，春季煥新成為最受關注的消費主題之一，服飾尤其是女裝市場迎來快速增長。服飾之外，美妝護膚也是女性消費中最重要的品類之一，據稱底妝與面部護理的熱度節節攀升，在購物平台上，晚霜銷量同比翻倍；定妝噴霧銷量同比增長五成五，素顏霜銷量同比增長三成七。此外，國貨品牌、國潮產品更受消費者歡迎，洗護的老牌國貨銷量增長同樣迅猛。在新消費觀的驅動下，今年以來，折扣零售迎來發展的黃金期，兼具知名品牌與深度折扣的商品，某種程度上滿足女性消費者對於性價比與品質的雙重追求。

從當前的消費趨勢上看，女性群體正在成為消費回暖的最強動力。更重要是在服飾等消費中，女性既追求品質又追求性價比，既追求時尚感又追求實用性，“悅己且理性”成為最突出的消費理念。消費觀改變也不只是女性群體，而且已成為社會現象，這涉及多方面因素，經歷“鉛華”洗禮，回復理性消費也是好事。

曉 葳