“雪糕刺客”

近日，曾被稱為“雪糕中的愛馬仕”的鍾薛高又一次被推上風口浪尖。中國執行信息公開網顯示，日前，因未履行生效法律文書確定的給付義務，鍾薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費。

有媒體記者探訪鍾薛高總部，發現公司正門關閉，研發區域空無一人。此外，有在職員工表示，該公司已連續幾個月沒有發放工資。

二○一八年的“雙十一”，一款名叫“厄瓜多爾粉鑽”的網紅雪糕，號稱用了二十年才結一次果的檸檬柚、全國只有三噸的天然粉可可，賣出了六十六元一支的天價，且僅在十五小時內就售罄兩萬支，鍾薛高一炮而紅。

這款取三個百家姓、以“中國雪糕”諧音為名的網紅雪糕，卻屢屢被揭貨不對辦：該公司宣稱“只選用吐魯番盆地核心葡萄種植區特級紅提”，而相關部門的檢驗報告顯示，該紅葡萄乾規格等級為散裝／一級；宣稱“只選用日本藪北茶”的老樹北抹茶雪糕，實際則是採用鳩坑、龍井、藪北樹等多品種的茶樹鮮葉製成；宣稱“不加一滴水、純純牛乳香”等內容，實則產品配料表中明確含有飲用水成份……

隨着負面新聞不斷曝光，鍾薛高也跌落神壇，雪糕售價從最高被炒到二百多元一支到如今僅售二點五元，許多消費者自認交了“智商稅”。

對於企業來說，在營銷手段上創新，打造網紅品牌，無可非議，但應以誠信為本，如果靠當“刺客”、欺客，愚弄消費者，最終必然被消費者拋棄。

雨 人