網紅之後

雖然眼球經濟或注意力經濟在互聯網之前就已存在，但是，互聯網，尤其是借助抖音、快手等短視頻平台網絡流量而催生的網紅，無疑使之插上翅膀，一騎絕塵，風騷獨領。如今，不少人外出旅遊，必去網紅點打卡。於是，就有了網紅餐廳、網紅咖啡店、網紅服飾、網紅景點……總之，無網紅，不消費；無網紅，不旅行；無網紅，不生活。一旦某個景點成為了網紅景點，必定遊客眾多，前來遊覽者絡繹不絕。

雖然有些網紅場所是無心插柳的結果，但是，絕大多數網紅場所的共同因素卻是新奇獨特的觀賞與體驗效應。因此，為了成為網紅城市（場所），不同地區費盡心機創造與眾不同的體驗。今年元旦期間火出圈的哈爾濱，不但跟拍“南方小土豆”、“小砂糖橘”遊覽視頻上載網絡博取眼球，還將東北凍梨切成花瓣狀迎合南方遊客，甚至邀請居住在深山裡的鄂倫春族到中央大街表演馴鹿。

其他地區紛紛效仿，想方設法製造本地網紅效應。有文旅局長親自上陣的，黑龍江塔河縣文旅局長在攝氏零下二十度着長裙代言家鄉，丹東文旅局長徐敏赴哈爾濱為遊客免費派送丹東草莓。也有利用名人效應的，湖北文旅邀請李現、朱一龍，江西文旅動員劉濤，內蒙古文旅招喚“鳳凰傳奇”……總之，為追求成為網紅城市，可謂費盡心思。

然而，網紅作為眼球效應，是建立在新奇體驗上，一旦新體驗變成舊體驗，就會失去了吸引眼球的效應。君不見，曾經的網紅——淄博燒烤大熱之後，如今歸於平淡，以至於有人在高峰時盤下的店舖減價轉讓也無人接手。

因此，在網紅時代，追求成為網紅，並且借助網紅而行銷產品，固然可以事半功倍。但是，長遠來說，如何延續網紅效應，又或以高性價比追求口碑，才是需要思考的課題。

（二之二）

婁勝華