網購＋消費外流夾擊

賀年飾品銷跌 高質原創闢蹊徑

【本報消息】農曆新年前夕，不少店推售賀年飾品。有店舖表示，受網購及消費外流雙重衝擊，生意不及往年理想，唯有盡量引入熱門產品，吸引熟客光顧。另有傳統零售店稱，減少進貨揮春、利市封等產品，轉型售賣工藝較高質的掛件、對聯，並增加宣傳吸引顧客。

有零食店每年均會因應新年到來，提前進貨賀年飾品。該店職員表示，今年進貨量與往年相若，但銷量較過去幾年下跌，因現時通關恢復便利，居民可隨時北上採購；加上網購為消費者帶來更多選擇，購物方式多樣化，實體店生意難做。

由於顧客多以本地熟客為主，且大部分是家長帶上小朋友到店選購，故店舖一如既往緊貼潮流，進貨時選購時下較熱門卡通、動漫元素，希望吸引更多大人細路消費。其中一些相對熱門的產品已售罄，部分較大眾化的仍有不少存貨，希望可在春節前清空庫存。若未能賣完，則留待下一年。

龍元素揮春銷情理想

有售賣傳統賀年飾品的店舖表示，目前主要銷售對聯、大型賀年掛件等，減少採購揮春、利市封等產品。因近年不少商家、社團均自製揮春、利市封，並免費贈送，已較少人願意花錢購買。現時主要進貨一些工藝相對精美、複雜的賀年商品，如質感高檔的植絨掛件、燙金植絨款式的對聯等，可以吸引不少熟客到店選購。

惟消費者有太多購物渠道，傳統實體店不僅受網購衝擊，疫後更要與鄰近城市同類店舖競爭，生意今非昔比，較去年同期跌至少兩三成。現時只能不斷在社交平台發放新款到貨信息，盡量吸引街坊到店選購。

另有文創店舖原創設計龍年賀年商品。店主表示，有感龍年較受中國人重視，故結合“龍”元素設計多款揮春，銷情尚算理想。現時不僅為數家本地餐飲、零售店舖訂製揮春，也有居民、旅客到店選購其他產品時，順便購買一兩份揮春，對店舖而言，算是個新嘗試。