劉德華直播賣票 市場迎變局？

【中新網二日電】一月卅一日晚，劉德華與寧浩現身董宇輝的“與輝同行”直播間。隨後，“劉德華在董宇輝直播間唱恭喜發財”“劉德華董宇輝同框30萬張電影票秒光”等多個話題登上熱搜。

據媒體報道，此次劉德華與寧浩對談董宇輝的背景是，由寧浩執導、劉德華主演的電影《紅毯先生》將於二月十日大年初一上映。這意味着，不僅僅是對談，更是一場為電影票舉行的直播帶貨。

秒搶三十萬張代金券

當董宇輝詢問是否會看短視頻時，劉德華稱自己平時很少用短視頻，但家人可能會看跟自己相關的內容。

“劉德華+董宇輝”這一組合引發的化學反應，也體現在“直播賣票”數據上。

據董宇輝透露，直播剛開始時，直播間觀看人次就超過150萬，並在持續增加。一開始上線的30萬張電影票代金券也被瞬間搶光；直播結束時，60萬張《紅毯先生》電影票代金券已全部售罄。

60萬張電影票代金券搶售一空，不僅有明星效應，更有“薅羊毛”的誘惑。

有網友表示，自己在直播間搶了兩張19.9元的代金券，每張可抵50元。“搶了好幾次才搶到。”

隨着春節臨近，春節檔電影於卅一日開啓預售。據燈塔專業版實時數據，截至二月一日下午四時半，春節檔新片預售總票房已突破1億元。

春節票價預售未見漲

中新財經注意到，今年春節檔票價在預售階段並未見漲，《第二十條》、《熱辣滾燙》等影片還推出“19.9元起限時特價”活動，部分院線也推出春節購票特惠活動。

激烈的市場競爭，讓不少電影宣發開始另闢蹊徑。劉德華與寧浩走進直播間，就是其中之一。不過，他們也並非“第一批吃螃蟹的人”。

早在一九年十一月，電影《受益人》率先試水“直播賣票”，11萬張優惠票僅六秒就被搶光，這為電影宣發打開“新大門”。

此後，《吹哨人》主演雷佳音、湯唯，《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂，《誤殺》主演蕭央、譚卓等電影主創也紛紛做客網紅直播間“帶貨”賣電影票。

張藝謀亦作客直播間

此次《紅毯先生》的出品方之一，歡喜傳媒集團有限公司董事局主席董平同樣看好“直播賣票”的吸引力。此前他對媒體說：“與電商平台頭部直播間合作，是雙贏。如今的電商平台已不是純粹的賣貨平台，他們需要一個很好的文化體驗環境。電影，需要讓更多受眾懂得其內涵與魅力。”

在流量面前，想與董宇輝“聊一聊”的不止劉德華和寧浩。二月一日，“與輝同行”再度放出直播預告，宣佈導演張藝謀也將攜電影《第二十條》作客直播間。

對於電影宣發來說，直播平台足夠下沉，在網紅直播間粉絲+明星粉絲的雙倍加成下，可更好的吸引電影院外的流量。但也有業內人士指出，看電影屬情感消費，“直播賣票”的轉化率仍值得商榷。

不過，隨着電影市場的強勁復甦，董平認為春節檔很值得期待。“今年春節檔電影總票房有望達120億元。”