雙慶年+產業開局之年

廣告業冀今年生意復常

【本報消息】隨着去年訪澳旅客回復至疫前七成，有廣告業者表示，業界生意與旅客量“睇齊”。今年是“雙慶年”，又是產業開局之年，旅遊盛事、市場商機更多。業界期望生意可復至疫前水平。因應政府今年拓展海外客市場，業界近期接觸到東南亞客戶。

東南亞客冀增澳曝光

澳門廣告商會理事長鍾靜儀表示，去年上半年，大部分大品牌客戶在觀望市場恢復情況，廣告業生意“麻麻”。下半年有不少會展、演唱會、盛事活動相繼舉行，刺激整體經濟，也帶動廣告業收入。除了博企投放資源在廣告宣傳，品牌企業也透過廣告、刊物積極“谷客”。業界甚至多了新客源——“粉絲”為支持偶像歌手而刊登廣告。換言之，廣告業在去年下半年真正復甦，生意恢復至疫前七成。

巿場氣氛好轉，除大企在廣告投放上會重新規劃，也多了中小企諮詢，特別是零售、餐飲等範疇。展望今年，“1+4”產業開局之年，相信客戶是以“1+4”產業為主。疫情三年各業經營模式均有所轉變，廣告業不例外，客戶會投放更多資源在線上宣傳。企業投放廣告的市場，無論本地或海外，均在陸續增加。因應政府今年拓展海外客市場，業界近期接觸到東南亞客戶，希望在澳增加曝光率。

人才需求兩條腿走路

隨着今年是“雙慶年”，活動盛事多籮籮，旅客量有望上升至三千萬人次，以及琴澳融合發展，商機處處，廣告業必可受惠，故期望業界生意可復至疫前。

此外，今年會展活動料增至一千五百個，相信可帶動廣告產業鏈同步恢復，包括宣傳、製作、公關等，人力資源需求逐步增大。惟澳門人口少，隨着會展、廣告業的專業性逐漸增強，朝國際水平進發，倘本澳欠缺人資，必然窒礙發展。現時有業者“兩邊走”，澳門、橫琴同步發展，互補不足，包括人資。

未來業界需兩條腿走路。一方面要輸入人資以及引進專業人才，以“傳幫帶”的形式，增加本地辦展的經驗；同時以專業姿態為澳門爭取更多國際會展活動。另一方面，開展本地培訓活動，例如該商會主辦的“明日之星”廣告策劃培訓計劃，旨在讓就讀初三至高三級學生參加，了解行業發展，啟迪志向，吸引投身到廣告策劃方面發展。