國貨“貴”起

近日國貨羽絨服的價格引發網友熱議。“國產羽絨服均價逾千元”、“國產羽絨服賣到七千元”、“波司登平均價格已升至一千六百元”、“國產羽絨服賣這麼貴了嗎？”……羽絨服價格“貴”上熱搜。

“標價為七千二百元的羽絨服”是二○二一年成立的羽絨服品牌SKYPEOPLE，屬於小眾品牌。品牌方在其官方微博中回應稱，因有滿滿的科技含量，屬於對標頂級羽絨服品牌的好產品，“好產品足斤足兩，不會太便宜”。

老牌國貨品牌波司登、雪中飛等也陸續推出不同系列的高端產品，羽絨服的價格水漲船高，千元甚至萬元價位並不鮮見。近年在世界高端品牌之列，中國品牌的身影越發常見，如華為、小米等手機品牌通過不斷創新和優化，逐漸在高端市場佔據一席之地。

以往，國貨品牌憑藉親民的價格、過硬的品質備受消費者青睞。近年越來越多的國貨品牌強勢崛起，不斷向中高端市場突破。國產品牌發力中高端市場，其實是中國規模龐大的製造業發展到一定階段的必然現象，中國製造逐漸從量變到質變，在產品品質、性能等硬體方面，具備了與國際化品牌一爭高下的能力。

不過，當前國產品牌走高端化路線仍面臨不少挑戰，企業品牌價值的提升需要長期的積累和投入。再者高端市場的競爭非常激烈，不僅有本土品牌，還有國際品牌。如何用自身實力打破“國貨=低價”的刻板印象，國貨自強，拭目以待。

仙 迪