會展業增量提質賦能產業融合發展

《澳門經濟適度多元發展規劃（二○二四至二○二八年）》日前出台，這是澳門特區政府首次系統而全面地為綜合旅遊休閒業、中醫藥大健康產業、現代金融業、高新技術產業及傳統產業轉型升級，以及會展商貿及文化體育產業等發展作出的詳盡規劃。

是次《規劃》引起了社會各界重視，在“會展商貿及文化體育產業”這一章節中，《規劃》指出：“會展商貿業及文化體育產業是澳門經濟適度多元發展佈局中的重要一環”。業界就有關領域提出了多項實質建議，當中一項是透過“會展＋”加強跨界合作，打造會議、展覽、節慶、賽事及演藝等業態。將這五種業態納入會展業，這既符合澳門會展業的發展需求，也成為大中華地區會展領域的先行者，為會展業界指明了廣闊的發展路向。

澳門現正有序實施“一加四”經濟適度多元發展策略，要培育“產業＋會展”新業態，除會議及展覽外，通過會展平台推進節慶、賽事及演藝等產業發展，吸引熱衷節慶活動、體育賽事及表演藝術的旅客到訪，有助澳門構建“世界旅遊休閒中心”。

澳門會展業在特區政府和社會各界的支持，以及業界共同努力下，復甦勢頭良好，預期今年會展活動數量增長逾倍，明年及後年預計有雙位數的增長。澳門會展業得以加快發展，主因是引進及培育以四大產業為主題的會展項目。因此，至二○二八年，業界有信心達至《規劃》中提及“在澳門舉辦的會展活動數量”約二千至二千五百項；“在澳門舉辦的ICCA認證國際協會會議數量”約五十至七十項，及“在澳門舉辦的UFI認證展會數量”約十三至十五項的預期目標。

業界在“增量”的同時，也要思考如何“提質”發展，這主要體現在與國際間的聯繫。本澳一些大型國際專業展覽會，如“第一屆中國——葡語國家經貿博覽會（澳門）”、“第廿八屆澳門國際貿易投資展覽會”及“澳門國際品牌連鎖加盟展二○二三”三展聯動，迎來了十五個國家及地區的參展商線下參展，以及逾二千名專業買家匯聚澳門。四天展期安排約一千場商業配對及一百○一項簽約，分別同比增加百分之三十及百分之八點六，助力企業聯通國際，有效發揮澳門“內引外聯”的平台作用。

與此同時，業界要用好會展業這一平台及載體，講好“經濟適度多元發展”的故事，澳門是“中國與葡語國家商貿合作服務平台”，背靠祖國，能輻射整個東南亞市場，處於國際國內雙循環的交匯點，澳門也有不少海外歸僑，主要來自緬甸、印尼等東南亞地區。澳門會展業“以僑為橋”，舉辦“世界華商高峰會”、“僑商大會”等。

此外，聯動澳琴一會展兩地，有助達致“資源共用、優勢互補、錯位發展”，今年澳門貿易投資促進局及會展業界在六項會展活動中，舉辦了九場“一會展兩地”系列活動。

為更好地發揮澳門會展業優勢，會展業界將由目前較多以承辦為主，未來轉化為招商工作，利用會展業推動招商及產業發展，透過“以展促產，以產帶展”，探索“會展＋產業”融合發展，賦能其他產業發展。據澳門貿易投資促進局資料顯示，今年在該局主承辦的展會當中，總共在現場對接了三百九十二家展商，並收到五十七份投資計劃申請表，當中有廿三份投資計劃已落實，行業包括大健康、高新技術、文旅商貿及環保等。

會展業界要發揮“以展招商”功能，需做好四方面工作，一是加大專業觀衆和展商邀請，展覽取得成功的一個主要關鍵績效指標(KPI) 是專業觀眾和展商的數量和質量；二是線上線下雙線結合，現時在線上展示、預先配對、數字展覽等成為品牌會展的標配，與線下展覽相互配合，相得益彰；三是展覽期間要舉辦一些專業活動，包括專題論壇、招商推介會、商業配對及組織實地考察等，共同做好招商工作；四是加大國際客商的邀請，澳門是國際國內雙循環的交匯點，開拓葡語國家、東南亞國家及“一帶一路”國家市場。

澳門會展旅遊業協會會長 何海明