汰劣留優

老字號歷久彌新，才能經受歲月考驗，屹立不倒，否則早晚被淘汰。

商務部聯合相關部門對中華老字號實施“有進有出”動態管理機制，開展全面覆核，將長期經營不善，甚至已經破產、註銷、倒閉，或者喪失老字號註冊商標所有權、使用權的五十五個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的七十三個品牌，要求六個月內整改；繼續保留一千個經營規範、發展良好的品牌。

商務部於二○○六年、二○一一年先後認定兩批共一千一百二十八個中華老字號品牌，藉此更好地保護、傳承這些寶貴資產。老字號得到認同與扶持，應以努力回應期待，爭取成為業界翹楚，精益求精，求變出新，持續做大做強，擦亮招牌。老字號是品質與信心的保證，但從上述覆核結果可見，部分品牌名不副實，缺乏監管的話，這將極大影響名錄的公信力，更不利於推動老字號保護和發展。為免良莠不齊，相關部門推行“有進有出”動態管理機制是重要的一步，表明中華老字號名錄並非“只進不出”，以汰劣留優手段促使品牌倍加愛惜羽毛，激發進取精神，從而在行業發展、消費促進、文化引領等方面作貢獻，形成多贏局面，讓保護老字號的意義最大化，獲取更多支持與信任。

賓 尼