“價格戰”後還有什麼可拼？

“雙十一”購物節開鑼；節前就有媒體針對“今年‘雙十一’你打算囤貨嗎？”發起調查，結果顯示，選擇“不買”和“看情況”的網友最多。但從往年看，網友向來是“嘴硬身體誠實”，最終還是忍不住下單。

數據顯示，網購依然是消費者青睞的購物方式之一。據中國商務部網站消息，線上零售拉動消費效應顯著。前三季度，全國網上年貨節、雙品網購節共舉辦系列活動一百多場，充分挖掘和釋放消費潛力。國家統計局數據顯示，今年一至九月，全國網上零售額十點八萬億元，增長百分之十一點六，高於社會消費品零售總額增速的四點八個百分點，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額的增長貢獻率達百分之三十三點九。

各大電商平台紛紛公佈了今年規則，除了天貓淘寶、京東等，快手、小紅書等平台也紛紛參戰，和往年的熬夜等優惠、拼單湊滿減，規則雲裏霧裏不同，今年多個電商平台宣佈拒絕套路，直接“血拼”低價，但到底是噱頭還是真便宜？

今年“雙十一”電商平台紛紛推出“買貴就賠”的服務。京東稱，“雙十一”期間，八億商品全程價保；淘寶則表示，平台上所有百億補貼商品承諾“買貴必賠”，如果買貴，平台將補償差價等額紅包……

當行業捲入低價競爭、直播帶貨常態化，平台、主播、商家更應思考低價外，還有什麼築高護城河的基石。激烈的“價格戰”之下，如何突出自己的優勢，讓消費者自願留存複購，或許是各方在下半場亟需解決的課題。

仙 迪