聯乘內地文創品牌拓市場

疫後企業重拾對外合作交流活動，不少扎根本地文創品牌透過參加內地市集、設計周及展會等活動，積極“走出去”，開拓內地市場。

疫情重挫旅遊業，文創業無法獨善其身，卻推動業界從過去專注線下銷售，轉攻拓展線上渠道。捱過疫情，如今終可撥開雲霧。為幫助文創業界疫後重新搭建對外展銷平台，政府及本地商會帶領業界前往內地多個城市交流學習，汲取不同城市文創產業發展經驗，鼓勵企業帶着自家品牌“走出去”。

例如本澳品牌市集“藝墟”今年延伸至大灣區城市舉辦，把富有本澳特色的文創產品推廣至內地市場，增強本澳文創品牌的知名度。繼早前在廣州舉辦後，近日藝墟走進佛山，近四十家本澳文創商戶參與，打造“創意市集+原創音樂+嶺南街區”為一體的消費場景，氛圍耳目一新，助力澳門文創品牌接觸潛在客群。

一方水土育一方物產，澳門糅合中西文化，為本地文創產品靈感取材賦能，形成自身的獨特性。然而，文創市場發展一日千里，無限創意升級迭代，為消費者帶來驚喜，亦折射出市場競爭激烈。

澳門文創品牌富有城市特色，但面對百花齊放的文創市場，擁有特色是競爭力一環，還需要其他的配合。文創產品講求設計意念、創意賣點，還要有品牌故事內涵，向消費者傳遞品牌理念，吸引關注，這關乎品牌經營者在市場營銷、產品創新的能力。畢竟澳門文創產品量產少、成本高，更需要凸顯自身的不同點才能突圍，但這方面卻有待強化。

如今透過參與內地市場大小的活動，提升曝光率，透過消費者反饋了解市場的喜好，並可透過不同平台觀摩內地其他品牌的經營之道，測試市場水溫多搜集資料，有助產品優化。

另外，文創企業可透過參加內地不同活動，物色志同道合者，以品牌聯乘的方式打造全新產品，開拓新賽道，不僅可增加品牌在內地曝光率，還可發揮各自優勢，打入雙互市場。

春 耕