理大研遊客多元價值觀

【本報消息】澳門理工大學博彩旅遊教學及研究中心教授賴嘉偉聯同研究團隊，在旅業規劃與管理學術期刊“Tourism ManagementPerspectives”上發表題為《後現代遊客的多元價值觀對其參觀修復後遺產景點行為意向的影響研究》的研究論文。該期刊同時收錄於SSCI和Scopus資料庫，且同時屬SSCI旅遊類及管理類一區期刊，影響因數八點七。

目前對後現代遊客多元價值觀的研究絕無僅有，對多元價值觀維度的了解更不清楚。該研究參考“價值─態度─行為”模型，提出“感知多元價值觀”可能是影響後現代遊客繼續參觀修復後遺產景點的主要原因。研究對後現代遊客進行個人訪談，制訂由“開放變革”和“融合文化”兩個維度合共九個項目組成的多元價值觀測量量表。對近四百名後現代遊客作問卷調查。應用偏最小平方的結構方程模型(PLS-SEM)分析，結果證明多元價值觀影響遊客對曾參觀修復後遺產景點的態度和對其他後現代遺產景點的態度，然而這兩種態度會影響遊客參觀其他後現代遺產景點的意願。

該研究豐富旅遊研究中後現代主義以及多元價值對後現代遊客態度和行為影響的理解，並為政府及旅遊業界促進後現代遺產景點的管理提供啟示，冀助力本澳經濟適度多元的發展及建設世界旅遊休閒中心。