在一件藝術品背後

紫色的流量密碼

一連串的紫色恐怖事件，當你飲完一杯紫色的奶昔後，會出現一連串恐怖的經歷：閃爍詭異的燈光、抽搐、口吐紫物、昏迷、自爆，或者被紫色怪物捉走……層出不窮，創意無限。這就是近日的網上熱梗，或者是一種成功的“黑紅”。然而這個熱梗卻沒有恐怖的氛圍，反而充滿歡樂的氣氛。這一切都是來自老麥（麥當勞）的一個正正經經的宣傳活動，而紫色的奶昔大哥Grimace就成為了新一輪的流量網紅。

老麥為了慶祝Grimace生日，打造了一系列的慶祝活動。包括專屬的網上遊戲、一系列的衍生產品、T-shirt等。其中最為一眾網紅們追捧的，便是一款以Griamce為靈感的紫色奶昔。這次熱潮，是由於奶昔上線後被網紅不停惡搞，使得一大堆驚悚畫面在網絡出現。大家努力將紫色奶昔營造成一個都市傳說。這些短片徹底打入年輕世代的眼球，為老麥帶來了一次完美的“黑紅”示範，而老麥更在官方推送了奶昔Grimace所說的一句話“meee pretending i don't see the grimace shake trendd（我假裝沒看見Grimace奶昔上了熱搜）”，配上Grimace的大頭照，彷彿無可奈何的表情。最後這款紫色奶昔在每日中午便售罄。這是大眾賦予紫色的一種新意義。顏色本身沒有任何意義，意義是由人的詮釋所產生，紫色因而產生新的意義——轉義。另外，面對一波又一波的惡搞，老麥沒有作出任何回擊，反而配合惡搞一起蹭熱度，亦在年輕人面前展現幽默的一面，在公關上因此贏得了漂亮的一仗。

有愿