當Threads未成為習慣

Meta 旗下的新社群平台 Threads 上線五天，吸引超過一億名用戶註冊，創下史上最快紀錄，遠超 ChatGPT 聊天機器人。不過熱潮似乎已經開始衰退，根據研調機構數據指出，Threads 每一名用戶的平均使用時間已經砍半。

外媒《CNBC》引用研調機構 Sensor Tower 的數據指出，Threads 用戶參與度已經大幅下滑，本周二、三的每日活躍用戶比上周六剛推出時下降二成，使用時間更是減少一半，從原本平均二十分鐘到現在只剩十分鐘。

【摘自：〈Threads 熱潮走下坡了？用戶上線時間腰斬〉，《自由時報》，二○二三年七月十四日】

上星期的文章裏，我分享了對Threads出現所帶來的擔憂：不在於它能否成功取代另一社交平台Twitter，而在於它那不鼓勵嚴肅新聞議題的定位。因為這定位一旦成功，我們的資訊吸收就必定會變得更破碎、更片面。

事實亦證明，雖然Threads先聲奪人，輕鬆拿下一億註冊用戶，但一星期過後，用戶使用時間已明顯回落，可見“先天優勢”並不足以一直支撐Threads發展。不難估計，面對此一處境，其主理人必然會繼續推出新功能，務求搶佔Twitter的市場份額。但別以為這只是兩虎相鬥的事，因為，這個相爭的時間亦正是一個好時機，讓用戶以行動來向Threads證明：你們所要推廣的理念，我們並不接受。這個時機歷時有多久，就視乎用戶需要用多長的時間來建立“習慣”、全面接受Threads為唯一的資訊平台。一旦用戶已經建立慣性，習慣了每次拿起電話都會回到Threads一看，那我們無疑已經接受了它的霸權，會被動地接收它所推出的一切；相反，只要這個習慣一日尚未形成，大家仍然掌有主動權，可以隨時說不。

未來的資訊接收模式會是如何？這一刻，作為用家的我們，尚有話語權。

穆 森