搭平台 展文旅新形象

首屆世界城市品牌大會落戶澳門

【本報消息】為期兩天的首屆世界城市品牌大會昨舉行。透過主旨演講、報告發佈、圓桌討論等搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平台，並以澳門為窗口，向世界展示內地城市及文旅品牌新形象。

世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辧，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，昨日上午九時在美獅美高梅宴會廳舉行。澳門貿易投資促進局主席余雨生，世界旅遊經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，美高梅總裁、戰略及首席財務官馮小峰，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊傑主持啟動禮。

把中國品牌推上國際

何超瓊表示，全球旅遊業復甦的當下，世界城市品牌大會落戶澳門，正是希望通過各方強強聯合、擴大影響，打造具有橋樑作用、輻射全球的平台，推動世界城市之間的文化交流、產業合作、資源互通，並把中國品牌傳播到國際舞台。她呼籲每個中國城市、文旅品牌，以胸懷國家與民族的戰略遠見，主動融入、服務國家開放發展大局，自覺擔當中國文化的創意傳播人，主動、創新開展中國品牌的國際傳播。

她表示，隨着粵港澳大灣區國家戰略的行穩致遠，澳門作為世界旅遊休閒中心，中國與葡語國家商貿合作服務平台，以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地的地位日益凸顯。相信將有更多中國文旅品牌，通過澳門、通過世界城市品牌大會，展現中國文化魅力，成為世界級品牌。

借傳媒力量展澳特色

孫玉勝表示，澳門人口不到七十萬，人均GDP亞洲第一，世界前茅，是名副其實的世界品牌城市，故在澳舉辦首屆世界城市品牌大會別具意義。談到城市品牌塑造，有人認為澳門的城市發展沒有普遍性，無法借鑑，具有不可替代性，但他認為，成為品牌城市，就必須要有自身特色和氣質。建議澳門城市品牌可借助傳媒和新媒體傳播力量，展現澳門不可替代的特色。

大會既有駐華使節、國際同行精英，也有來自海外、扎根中國，用各自不同文化視角解讀中國、推廣中國品牌的國際傳播創作者出席。

當天晚上頒發“長城獎 · 文旅好品牌”年度金、銀、銅獎等，旨在打造文旅高品質發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。