網紅廣告

玩金融的朋友經常說，當“祐漢順嫂”都高喊着要入市的時候，識趣最好放貨走人，避一避鋒頭。一窩蜂的後着“唔使問阿貴”，見好即收乃傳統中華智慧。

現在人人都說網紅，甚麼都想找網紅，亦有人扮網紅，小城情況尤甚，到底甚麼才是網紅卻沒標準答案。特區政府近來高調找網紅拍片、寫文，宣傳澳門店舖、世遺等，總之乜都搞網紅，出發點無疑是好，始終有做好過冇做，現在個個城市都推旅遊，不做好宣傳怎搶客？問題是，甚麼才算好宣傳？搞不懂，事倍功半事少，弄巧反拙事大。

人性很奇怪，尤其網絡年代。網紅之所以興起，甚至有超越傳統宣傳甚至明星代言之勢，因為網紅多為普通人，至少在他們起家之初。素人親身體驗產品或服務後說出來的話，有時比明星代言更有效，關鍵在於一個“真”字，廣告是經人工美化過的，人人皆知！但當網紅開始變為一種職業、接單拍變成例牌，而且還要高調官宣，素人的原始特質就會變味：講來講去，咪又係收錢賣廣告。如此還有說服力嗎？

當然，網紅打廣告潮流未消退，肯花錢又找對人的話，仍會有效果。惟“實效”對客戶而言，與傳統打廣告沒大分別，機會也只得一次半次，好的留低，差的就當買教訓，冇下次。這廣告道理及本質不變，只是形式不同罷了。

強 生 hengut@gmail.com