“618”購物節促消費復甦

【據新華社北京十八日電】一年一度的“六一八”購物節，既是促進消費潛力釋放的重要節點，也是檢驗消費復甦成色的“試金石”。今年“六一八”促消費成效如何？“購物車”折射哪些消費新變化？

平台加大補貼

京東“六一八”參與百億補貼商品數量達到三月的十倍以上；快手電商在“六一八”期間投入百億平台流量和十億元商品補貼；蘇寧易購全國多家門店為消費者提供以舊換新補貼、分期免息等優惠……今年“六一八”，多家平台紛紛升級優惠補貼力度，促進消費加快復甦。

“作為網絡零售的重要促銷活動，‘六一八’成為提振消費的重要抓手。”中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，今年“六一八”在加大優惠補貼的同時，不少平台將促銷規則化繁為簡，優化提升了消費體驗，有利於促進消費潛力進一步釋放。

線上促銷火熱的同時，不少線下商業體也緊抓“六一八”契機，促進消費回補升級。銀泰百貨相關負責人稱，今年“六一八”除了推出美妝服飾券之外，銀泰百貨全國各城市門店還推出了時裝秀、迷你音樂節、遊園會等一系列豐富線下活動，吸引大批年輕消費者前來體驗和消費。

平台成交大增

各平台陸續披露的“六一八”成績單，見證當下消費市場加速回暖的腳步——京東平台近五成中小商家成交額增長超過兩倍；天貓“六一八”開賣四小時，手機數碼家電類目超過三十家品牌成交額破億元；快手電商“六一八”前三天訂單量同比增長超過七成……

國家統計局最新數據顯示，五月份社會消費品零售總額同比增長百分之十二點七。商務部新聞發言人束珏婷表示，隨着端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閒購物、出行旅遊等消費需求將進一步釋放，暑期消費季期間，商務部還將組織推出“六一八端午歡樂購”等多個消費場景，為消費市場增添更多信心活力。

垂直市場崛起

“新銳白領”“運動達人”“城市新農人”……近年來，伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶外騎行、露營飛盤等眾多“小而美”領域的細分需求凸顯，各類垂直市場加速崛起。京東“六一八”數據顯示，今年新產品、新品牌、新品類上架數量明顯增長，新品增長對整體銷售的貢獻率較去年同期提升超過三成。

在得物APP，泡泡瑪特、樂高等潮玩品牌銷售增長迅速，獲得大批年輕消費者青睞。

專家表示，中國縣域農村消費市場潛力巨大，隨着數字技術向低線城市和鄉村地區拓展延伸、農村數字化流通體系和基礎設施不斷完善，下沉市場將為消費恢復和增長注入強勁動能。

中國宏觀經濟研究院研究員王蘊表示，隨着“智能＋”消費生態體系加快構建，“數”、“智”技術將進一步推動產業轉型升級，促進商品和服務供給邁向中高端，更好滿足人民美好生活需要，創造消費新增長點。