達人探店

不少人在消費前都有“做功課”的習慣，以便預先了解有關商品或服務，從而作出最合適的選擇。網絡達人親測漸成廣大消費者的主要參考來源，惟這些訊息良莠不齊，若不慎被誤導，反而更易中伏。

《互聯網廣告管理辦法》五月起正式實施，其中規定通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的，廣告發佈者應當顯著標明“廣告”。湖北一諮詢有限公司在新規實施後，連續發佈多個達人探店推廣短視頻並附加購物鏈接，卻未標明“廣告”，構成了發佈不具有可識別性廣告的行為，近日被湖北黃石市場監管部門責令改正並罰款一萬元。據悉，這是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。

達人探店近年興起，既方便消費者辨別店家優劣，也造就不少網紅店。隨着探店影響力日益顯著，當中巨大商機惹人覬覦，部分博主、店家打着體驗分享之名，行廣告營銷之實，甚至弄虛作假，消費者在不知情下容易輕信推薦內容，難以作出適當判斷與選擇。《互聯網廣告管理辦法》的出台有助整治探店亂象，區分體驗分享與營銷宣傳，更好地保障消費者權益，維護正常市場秩序。當然，有法可依，監管部門也要加強執法，才能發揮作用。湖北黃石打響“第一槍”，極具警示意義，期待各地相關部門積極跟進。

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