抱團出發 迎舊區轉型契機

連月來訪澳客量持續增加，帶動各業重現曙光。旅客群體除散客及團客，更因應會議展覽業復甦，帶來一批又一批高質會展客商，等於為澳引入消費力。如何成功分流到不同社區消費，成為提振社區經濟重要一環。

疫後會展業加快復甦，當局預計今年可舉辦七百至一千項會展活動。單是六、七月，就有約三十場會議或展覽活動舉辦，料有超過廿七萬人次參與，復甦可望可及。配合國際航班逐步復常，便利主辦方招商引資，吸引各地參展商及商務客來澳。

由於會展活動主題漸趨多元，內容包括科技、金融、基建、娛樂等，來自不同行業的與會者，透過會展有助相互拓展業務，促進達成合作。更重要是藉此平台可拉動上下游產業鏈，帶動零售、餐飲、酒店、旅遊、物流等行業受惠，加快行業復甦，還可提高城市形象及知名度，助力拓展海外客源。

會展客商向來被視為高質客群，從今年首季旅客消費數據可見，來澳參加會展的旅客人均消費逾四千三百元，消費力高於普通旅客，位居旅客消費力首位，這部分客群更是中小企希望吸納的目標。

透過持續舉辦會展活動，引會展客入區體驗澳門的獨特文化，推動在社區的消費意慾，達到提振社區經濟，發揮“旅遊+會展”作用，是今年政府及業界重要工作之一。但如何做到雨露均霑，讓本澳各個社區都能受惠，則視乎政府如何引導、商戶如何部署配合。

誠如旅遊業者所言，不是所有舊區都有旅遊景點，區內商舖分散，難吸引商務客延長逗留。針對客群喜好，可引入表演項目，提升商務客入區意慾。至於如何促進消費，則視乎商戶本身是否具備特色，產品能否迎合旅客需求。

長遠而言，打造具社區特色的商圈，是舊區活化的終極方向。前提是如何統籌做好整體規劃，區內商戶更要打破舊有“各有各做”的思維，抱團出發，迎接舊區轉型契機，才能發揮一加一大於二的引客效應。

春 耕