廣告業下半年見恢復進展

【本報消息】疫後多了會展、演唱會落戶舉行，帶動廣告業商機再現。有廣告業者表示，廣告業上半年仍處疫後復甦首階段，巿場需時消化，料最快第三四季才見恢復進展。但樂見目前巿場氣氛好轉，企業投放廣告會陸續增加，重拾發展信心。

澳門廣告商會理事長鍾靜儀表示，最近不少會展、演唱會相繼在澳舉辦，刺激整體經濟，也帶動廣告業收入。除了博企、品牌企業繼續投放資源在廣告宣傳上，近年亦多了“粉絲”為支持偶像歌手而刊登廣告，拉動廣告業生意。廣告業上半年為復甦首階段，尤其第二季，很多公司在廣告策劃和預算上均因應巿場變化而重新規劃，所以最快下半年才會見恢復進展。

除大企業在廣告投放上會重新規劃，近月亦多了中小企就有關方面作諮詢，特別是零售、餐飲等範疇，但大部分仍持觀望態度。她稱，雖然現階段廣告業只恢復到疫前五成，但廣告宣傳策略和形式已有所轉變，更多投放線上進行，業界正適應巿場改變來迎合需求。至於企業投放成本方面，由於品牌客戶有自身的宣傳策略，目前主要用以店內裝飾廣告，傳統宣傳仍要看第二季末或第三季情況。

憂房價高削辦展優勢

她深信澳門會展活動逐漸回升，可帶動廣告產業鏈同步恢復，包括宣傳、製作、公關等，期望未來新場效應下成績會更好。由於現時澳門酒店房價比鄰近地區高，這不利吸引旅客及商務客留澳，擔心本澳舉辦活動優勢會被比下去，希望有關方面可做好協調。

另外，疫後恢復正常通關，不少外地廣告公司順勢來澳尋找客源，從而分薄生意。故本澳業界更應裝備好自身，努力融入大灣區發掘商機，開拓更大巿場。

她表示，澳門無論會展、廣告業界的專業性逐漸增強，例如會展搭建等更達至國際水平，唯獨本澳欠缺人資，窒礙發展，但業界對發展前景感樂觀。建議未來在更多方面開發可能性，例如善用空地位置，開放予商業機構租借使用，用以舉辦音樂會等活動，除活動形式更加靈活，也可藉此讓業界實現更多創意想法，推動非博彩元素發展。