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2023年05月13日
第A15版:經濟
澳門虛擬圖書館

IP品牌抱團走出去 覓授權商機

吳文慧(左)、盧德忠。

香港國際授權展設“澳門創意館”推多個本澳IP品牌

知識產權產業商會:

IP品牌抱團走出去 覓授權商機

【本報消息】IP(智慧財產權)授權及潮玩玩具等衍生品市場在全球興起,產生巨大商業效益。日前,澳門文化局首次組織本澳文創單位赴港參與香港國際授權展,並設立“澳門創意館”,推介多個本澳IP品牌。澳門知識產權產業商會表示,行業宜展現IP品牌發展性,抱團“走出去”覓授權商機。

文化局組織參授權展

澳門知識產權產業商會理事長盧德忠、副會長吳文慧表示,是次十一個澳門IP品牌匯聚香港參與國際授權展,有賴文化局和一眾本地IP品牌支持。創意館展現澳門IP品牌魅力,有與會者對澳門有IP品牌感興趣且願意深入了解IP角色故事,認為是次可與來自不同地區觀眾、IP品牌代理人互相交流,學習和借鑒成功經驗,更重要是給予平台接觸買家,通過交流洽談,尋求合作授權機會。

澳門IP產業仍在起步階段,目前仍未做到真正商業化。參考外地授權文化盛行,不少企業、活動均樂意通過IP品牌為產品形象加分,相關衍生品、周邊產品有大批追捧者。留意到外地IP品牌內容、包裝全面,如人物創作理念、性格喜好,故事性、內容性強。此外,產品多元,有專業團隊營銷推廣,展現出IP品牌的潛力和發展性。

倡官企多起用IP品牌

澳門受制於市場細,且大眾接受程度未及外地高,要單靠售賣產品難以持續發展。他們認為澳門行業宜“走出去”尋求授權合作,如授權舉辦展覽、與企業聯乘,更多授權才是適合澳門行業的商業模式。目前澳門IP品牌曝光率較低,由於資源限制,不少創作人要身兼多職,從事創作同時要運營IP,未能憑品牌養活企業,故希望澳門IP品牌團結一致,共同抱團多“走出去”發掘授權商機,並把更多IP帶到海外。

IP發展潛力大,成功的IP授權除可帶動企業業績,更可刺激當地經濟。舉例日本熊本熊成為標誌形象,刺激當地旅遊業。澳門政府、大小企業可共同參與推動行業,如考慮多利用澳門不同IP品牌、人物角色,初期或僅帶給受眾新鮮感,但後期或可逆轉為企業帶來可觀業務增長。澳門原創要繼續發展,需要增加大眾對IP品牌、人物認知。除創作者努力,更要多方鼓勵和支持,共同培育市場。

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