先種草再種樹 壯大品牌

作為產品行銷界的流量藍海，“小紅書”是目前其中一個最火的專業“種草”社區，用戶量破億，小紅書的內容大多是時尚達人自發分享的精緻生活“筆記”，涵蓋美食、美妝、護膚、健身、旅行、影視、音樂、數碼等生活品類。發展至今，亦越來越多的品牌開始進軍小紅書，希望能在這個平台帶來火爆的流量和可觀的資料。

早前有一則新聞“小紅書憑藉一己之力，把全國的富士相機都賣空了……”打開小紅書，搜索“富士”兩個字，足足超過一百五十萬篇筆記，相當一部分是相機購買指南，但最多的還是直接分享照片，然後給富士相機一頓誇，把一直受追捧的富士相機熱度再放大數倍。

小紅書“火熱”，但也爆出負面新聞，小紅書曾被曝代發筆記一篇只要四元人民幣，在使用者群體中口碑急墜。主因平台充斥大量虛假資訊，尤其是“濾鏡景點”類似的圖片引起網友反感。

現在不少品牌的理念是先種草，再種樹，先快速達成這個品牌在消費者心智的認知，後續慢慢添枝加葉做品牌……不管是小紅書還是各個平台，其實都面臨虛假種草的隱患。消費者時常把種草看成一種真誠的分享，但很多時候是品牌有意去引導消費者，如果處理得不好，可能就有翻車的風險了。仙 迪