內地快消品企看好明年發展

【中新社上海十四日電】監測和數據分析公司尼爾森IQ十四日發佈的調查報告顯示，逾半數被訪中國快消品企業CEO稱其公司整體業績表現好於年初預期，更有近六成受訪者對明年中國經濟及其所在行業和公司持“相當樂觀”態度。

尼爾森IQ此次調查的結果來自於對二十餘位中國大型快消品企業CEO的問卷調查以及該機構的監測數據。在受訪CEO們看來，明年將會是艱難、充滿挑戰和不確定性的一年，同時也是蘊育機會和希望的一年。中國政府提出的“着力發展實體經濟”、“高質量發展”等將對其所在公司的經營產生巨大影響。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示：“近年來，中國消費格局經歷深刻調整，創新步伐加快、新商業模式崛起，都給消費品品牌商帶來諸多的啟發與經驗，品牌商需要快速反應、積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。”尼爾森IQ的報告顯示，直播電商已成為當前拉動中國消費增長的新型銷售模式，但未來五年兩個線下銷售通路仍會幫助品牌商帶來快速增長，一個是大型連鎖超市等現代連鎖店，另一個是轉型獨立店，包括非連鎖小型超市和大型食品貨雜店等。

尼爾森IQ中國消費品部門副總裁駱琦認為，消費是拉動經濟增長的重要引擎，在複雜多變的市場需求及發展的壓力下，中國消費品品牌商需要進行有價值的創新、具備精細化且消費者可接受的價格策略，以此把握未來發展機遇。