銀髮族市場巨大

在成為網紅的道路上，年齡不再是界限。年均六十五歲引領國潮的“時尚奶奶團”、七十七歲的西裝紳士“北海爺爺”……借助視頻和直播，不少老年人活出了想要的樣子，如穿上旗袍、高跟鞋、畫上口紅，走在街頭拍時尚大片，展示精緻優雅的一面。伴隨着老齡化程度加深，覆蓋衣食住行的每一個行業都將為了老年人的需求“重新再造一次”，每個細分領域都可能蘊含千億甚至萬億級別市場。

作為互聯網的“新移民”，老年人一旦玩轉了智能手機，觸網的時間可能會更長。從《二○二一智能助老模式觀察報告》調查顯示：六十歲以上的網民受訪者中，百分之五十四點九二的受訪老年人每天用手機App達三至五個小時，近八成受訪老年人平均每天用手機App超過三小時，還經常網購、社交聊天。

從《二○二二“銀髮族”消費趨勢報告》顯示，他們的消費能力可能比年輕人還高，美團、京東、淘寶、支付寶、抖音各個平台都有專門面向老年人的通道。

中老年人的生活不再只是停留家裡和街市，而是逐漸變得更多樣、更自由。他們不僅成為互聯網的使用者，也正在成為創作者，屢屢有“銀髮網紅”爆火出圈，他們親身證明了，老年人在退休後不僅仍然能“逐風踏浪”，活成年輕人都嚮往的模樣。

可以預見的是，未來數量龐大的“新退休老人”，勢必將為老年文娛行業撐起一個“有高中低端多個層次，線上、線下同步繁榮，規模巨大的市場。而對任何產品來說，中老年網紅的“推薦帶貨”，都不失為市場推廣中的重要一環，銀髮網紅如何繼續發光發亮？拭目以待。

仙 迪